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Adbusting

Ein designrhetorisches Strategiehandbuch

Werbestrategien befinden sich in der letzten Zeit in einer neuen Dimension: Das Internet und die sogenannten »sozialen Medien« haben die traditionellen Kommunikationsstrukturen der Konsumgesellschaft revolutioniert. Und ebenso die Kritik daran provoziert - wesentlich durch das Protestphänomen des Adbustings.
Der Band geht dem nach, indem aus der Praxis heraus konkrete Adbusting-Strategien entwickelt und theoretisch erschlossen werden. Mit der Methode der klassischen Rhetorik können Bruchstellen innerhalb von Werbebotschaften aufgespürt, neu codiert und als subversives Potenzial genutzt werden - eine Vorgehensweise, die es Werbetreibenden und Adbuster_innen erlaubt, Designrhetorik zur eigenen Strategiefindung zu nutzen.

Rezension
Besprochen in: novum, 7 (106) 13.07.2016, Jan Hansen
Portrait

Andreas Beaugrand (Prof. Dr. phil., M.A.), geb. 1960, lehrt Theorie der Gestaltung und ist Vizepräsident für Studium und Lehre der Fachhochschule Bielefeld.
Pierre Smolarski (M.A.), geb. 1984, ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Fachbereich Gestaltung der Fachhochschule Bielefeld.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Herausgeber Andreas Beaugrand, Pierre Smolarski
Seitenzahl 288
Erscheinungsdatum 01.02.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8376-3447-1
Reihe Design 33
Verlag Transcript Verlag
Maße (L/B/H) 225/148/22 mm
Gewicht 415
Abbildungen zahlreiche zum Teil farbige Abbildungen
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