orellfuessli.ch

Brand New

Was starke Marken heute wirklich brauchen

Alles, was man über Marke wissen muss: Die Marke ist tot zumindest in der kontraproduktiven Art, wie sie von den meisten Unternehmensmachern leider immer noch verstanden und gelebt wird. Eine Marke ist weder Logo und Werbung noch austauschbare Superlativtexte und Fotos in Multicolor. Vielmehr ist sie, verantwortungsvoll entwickelt und wirklich gelebt, die letzte Chance dafür, im Ozean der Gleichförmigkeit zu überleben. Nur wer sich mit seinen Kunden und deren Ansprüchen auseinandersetzt und seine Produkte mithilfe der Marke konsequent auf sie ausrichtet, wird die Schlacht gewinnen, die um die Aufmerksamkeit der Käufer und Konsumenten tobt. Sven Henkel® und Jon Christoph Berndt® bringen auf den Punkt, was die starke Marke heutzutage auszeichnet und wie auch mittelständische und kleinere Unternehmen ihre Kraft für sich nutzbar machen. Für ihren guten Streit bringen sie schlagende Argumente.

Der Professor: Sven Henkel® von der Universität St. Gallen; der Berater: Jon Christoph Berndt®. Gemeinsam revolutionieren sie das, was man Markenarbeit nennt: Weg vom Marketing wie immer, hin zu berührenden Themen, anziehenden Geschichten, erlebbar gemachten Emotionen und dem echten Bekenntnis zur Marke als Lebensversicherung der Unternehmen. Wie jeder Unternehmer von der starken Marke profitiert, indem er sie erkennbar und erlebbar macht, sagen Henkel & Berndt genauso kompromissfrei wie humorvoll. Und sie bringen schlagende Argumente für ein neues Handeln in der Markenkommunikation.

Marken-Klartext reden z.B. auch Ernst Prost (Liqui Moly), Tina Müller (Opel), Alexander Schlaubitz (Lufthansa), Walter Mennekes (Mennekes), Max Moor (TV-Moderator, Biobauer) und Tom Drieseberg (Weingüter Wegeler). Sie und ihre starken Geschichten beweisen: Deine Marke ist das, was man hinter Deinem Rücken über Dich erzählt.
Rezension
Sehr interessant und anschaulich sind die eingeschobenen Kapitel ,Was macht die Marke?, in denen die Autoren mit gestandenen (Familien-)Unternehmern und Hidden Champions aus dem Mittelstand über ihr Erfolgsrezept sprechen. Quer- und Schnellleser werden darüber hinaus am Ende jedes Kapitels mit gut gemachten Zusammenfassungen ,Zum Mitnehmen versorgt, die das Wichtigste nochmal auf den Punkt bringen. (Handelsblatt)

Ein munteres Buch haben Markenberater Jon Christoph Berndt und der St. Galler Marketingprofessor Sven Henkel verfasst, stets mit flotten Kommentaren versehen. Es versorgt den Leser mit einer Fülle von Marketingweisheiten und den dazu passenden Unternehmensgeschichten. (Harvard Business Manager)

Berater Berndt und Marketing-Prof Henkel liefern Lernstoff: von Opel über Lufthansa bis zu der Moderatoren-Marke Max Moor. Die Stärke dieses Buches: Es liest sich gut. (Werben und Verkaufen)

Auf einem Parforceritt durch die Welt der gezielten Konsumentenbeglückung finden die Autoren Antworten zu Identität, Differenzierung und Persönlichkeit. (Acquisa)

Was Marken leisten (und leisten sollen), haben die Autoren klar vor Augen und gut im Griff. (bankundbörse.de)

Wie man im Ozean der Austauschbarkeit erfolgreich ist, zeigt ein neues, leicht verständliches Buch. Den Autoren ist es gleichsam gelungen, zentrale Facetten der Markenführung lebendig und unterhaltsam darzustellen. (Krafthand)

Die Autoren verdeutlichen in diesem Buch, was ,starke Marken richtig machen. Lernen Sie, wie man eine Marke erfolgreich aufbaut. Sehr lehrreich. (boerse.de)

Der Leser erhält Informationen und Anregungen für sein eigenes wirkungsvolles Handeln im Markenmanagement. (Bankmagazin)

Super! (fachbuchkritik.de)

Buchtipp: Brand New Was starke Marken heute wirklich brauchen. Ein provokantes Streitgespräch über Sinn und Unsinn von Markenstrategien, mit Markenfachmann Jon Christoph Berndt und Marketing-Professor Sven Henkel. Die Markenführung ist ohne Zweifel anspruchsvoller geworden. Marken jedoch haben für Unternehmen keineswegs an Bedeutung verloren. Berndt und Henkel formulieren es so: Produkte und Dienstleistungen sind das Leben eines Unternehmens, Marken ihre Lebensversicherung. (Swisspost)

Klug, spritzig und unkonventionell bestreiten Berndt und Henkel ihr ,gemischtes Doppel zum Thema ,Marketing. Ein wunderbares Sachbuch, unterhaltsam und nützlich. Ideal geeignet, um Novizen für die Spielregeln der Markenbildung zu begeistern. Absolute Empfehlung! (managementbuch.de)
Portrait
Der Politologe Jon Christoph Berndt® ist Vermarktungs-Experte, Managementtrainer und Keynote-Speaker sowie Inhaber der brandamazing Gesellschaft für marken- und menschenfokussierte Unternehmensberatung in München. Er entwickelt starke Marken-Persönlichkeiten für Unternehmen, Produkte und Menschen (Human Branding) und ist vielfach Experte in TV, Radio und Print.

Der Betriebswirtschaftler Prof. Dr. Sven Henkel® ist Inhaber des Lehrstuhls für Customer Behavior and Sales an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Oestrich-Winkel sowie Executive Director des dort ansässigen Automotive Institute for Management (AIM). Zudem ist er ständiger Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen (Master-Level) und Faculty Member der dortigen Executive School (Schwerpunkt Branding und Marketingkommunikation) und darüber hinaus involviert in diverse Langzeitprojekte des dortigen Center for Customer Insight. Er forscht und arbeitet schwerpunktmässig in den Feldern Markenführung, Behavioral Branding und Verkaufspsychologie und ist Academic Advisor bei brandamazing. Seine Arbeiten werden regelmässig in international anerkannten Fachmagazinen veröffentlicht.
… weiterlesen
Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 208
Erscheinungsdatum 13.06.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-86881-539-9
Verlag Redline
Maße (L/B/H) 221/169/22 mm
Gewicht 510
Abbildungen mit zweifarb. Abbildungen
Auflage 3. Auflage - Bearbeitet
Buch (Taschenbuch)
Fr. 27.90
inkl. gesetzl. MwSt. zzgl. Versandkosten
Versandfertig innert 3 - 5 Werktagen
Kostenlose Lieferung ab Fr. 30 i
Lieferung zur Abholung in Ihre Buchhandlung möglich – Verfügbarkeit prüfen
Premium Card
Fr. 27.90 Umsatz sammeln
Weitere Informationen

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 41011437
    Kultur entscheidet
    von Michael Loebbert
    Buch
    Fr. 42.90
  • 18669958
    Corporate Identity - Großer Auftritt für kleine Unternehmen
    von Annja Weinberger
    Buch
    Fr. 35.90
  • 45334668
    Identität
    von Franz-Rudolf Esch
    Buch
    Fr. 52.00
  • 29250580
    Corporate Identity
    von Dieter Herbst
    Buch
    Fr. 21.90
  • 32027980
    Wie Werbung wirkt
    von Christian Scheier
    Buch
    Fr. 42.90
  • 39305270
    Strategie und Technik der Markenführung
    von Franz-Rudolf Esch
    Buch
    Fr. 68.00
  • 39259978
    Praxishandbuch Employer Branding - mit Arbeitshilfen online
    von Wolf Reiner Kriegler
    Buch
    Fr. 55.00
  • 26189993
    Determinanten der Markenpersönlichkeit
    von Karsten Kilian
    Buch
    Fr. 88.90
  • 32541088
    Moderne Markenführung
    Buch
    Fr. 68.00
  • 41011439
    Corporate Code
    von Martin Dunkl
    Buch
    Fr. 48.90

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Brand New

Brand New

von Jon Christoph Berndt , Sven Henkel

Buch
Fr. 27.90
+
=
Meine Marke

Meine Marke

von Hermann H. Wala

Buch
Fr. 34.90
+
=

für

Fr. 62.80

inkl. gesetzl. MwSt. zzgl. Versandkosten

Alle kaufen

Verfügbarkeit in Ihrer Buchhandlung prüfen

Filialabholung: Ihre Vorteile
  1. Bereits Online prüfen, ob Ihr gewünschtes Buch in der Filiale vorrätig ist
  2. Bestellen Sie Online und lassen Sie Ihre Artikel zur Abholung in die Filiale vor Ort liefern
  3. Artikel, die zur Filialabholung bestellt wurden, können in der Filiale bezahlt werden.
  4. Falsches Buch bestellt? Retournieren Sie ihre gekauften Bücher kostenfrei in der Filiale