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Die Energie der Marke

Ein konsequentes und pragmatisches Markenführungskonzept

Unternehmenserfolg ist auf Dauer nur über den Erfolg auf den wichtigsten Absatzmärkten zu erzielen. Aber: Nach wie vor wird die Bedeutung von Markenführung und Marketing in vielen Unternehmen unterschätzt. Detlef Schmidt und Peter Vest, erfahrene Praktiker aus verantwortlichen Positionen der Energiewirtschaft und der Automobilindustrie, plädieren dafür, Marketing und insbesondere Markenführung nicht in Marketingabteilungen zu verstecken . Sie sollen vielmehr als grundlegende Führungsfunktion verstanden werden.
Die Autoren beschreiben den aktuellen Stand der Markenführung und stellen das Markenmanagement der Strommarken EnBW und Yello der Markenführung von Audi als Premiummarke im Automobilmarkt gegenüber. Der Leser erhält vielfältige Einsichten in die strategische Planung und operative Umsetzung der Markenführung dreier erfolgreicher Unternehmen.
Portrait
:Dr. h.c. Detlef Schmidt war von 2003 bis 2008 Mitglied des Vorstands, Chief Marketing und Sales Officer der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Zuvor hatte er mehr als dreissig Jahre lang Führungsaufgaben im Bereich Vertrieb des Volkswagen-Konzerns inne (unter anderem für SEAT und SKODA).
Dr. Peter Vest war bis 2003 Gesellschafter der Marketingagenturgruppe InterCom und bis August 2009 Sprecher der Geschäftsführung der Yello Strom GmbH sowie Bereichsvorstand "Vertrieb Privat- und Gewerbekunden" bei der EnBW Energie Baden-Württemberg AG. Seit Herbst 2009 ist er Geschäftsführender Gesellschafter einer Beratung für Markenführung und Innovationen.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 252
Erscheinungsdatum 26.11.2009
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-1479-8
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 249/169/22 mm
Gewicht 735
Abbildungen 2010. mit zahlreichen farbigen Abbildungen 24 cm
Auflage 2010
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