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Die Marketingstrategie der fritz-kola GmbH

Eine kritische Analyse

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universität Lüneburg, Sprache: Deutsch, Abstract: "Die Monopolstellung und das Einerlei der Allerwelts-Colas ging uns gehörig auf die Nerven" - so sprachen zwei Hamburger Studenten und gründeten 2003 selbstbewusst das Projekt fritz-kola. In Hamburg wurde der neue Softdrink mit dem traditionellen, deutschen Vornamen "Fritz" und antiamerikanischem "k" schnell zum Kultgetränk und die Marke fritz-kola vor allem durch seine kreativen Werbemassnahmen mit viel Wortwitz bekannt. Mittlerweile ist die Produktpalette gewachsen und der Vertrieb innerhalb Deutschlands und sogar ins europäische Ausland ausgeweitet worden.
Befindet sich fritz-kola so auf dem richtigen Weg, um eine Alternative zu den grossen Marken zu werden? Dieser Frage möchte die vorliegende Arbeit nachgehen, indem die Marketingstrategie der fritz-kola GmbH kritisch beleuchtet wird. Der Fokus der Arbeit liegt deshalb auf der Marketingstrategie, da diese wesentlich für die Erreichung der Unternehmensziele ist und eine detaillierte Beschreibung aller Unternehmensfunktionen im Rahmen dieser Arbeit nicht möglich ist.
Nach einer kurzen Darstellung des Unternehmens wird zunächst der strategische Ansatz des Marketings analysiert, bevor die einzelnen Marketinginstrumente betrachtet werden. Anschliessend findet eine zusammenfassende kritische Bewertung statt und mögliche Handlungsempfehlungen werden skizziert.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 28
Erscheinungsdatum 27.01.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-656-57606-8
Verlag GRIN
Maße (L/B/H) 149/70/5 mm
Gewicht 55
Auflage 1. Auflage.
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