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Einführung in die Medienökonomie

Dieses Lehrbuch gibt einen Überblick über die Besonderheiten, ökonomischen Strukturen und die Entwicklungen in der Medienbranche. Für die Sektoren Presse, Rundfunk und Internet werden die Marktstrukturen und die sich daraus ergebenden Wettbewerbsverhältnisse analysiert. Auf der Basis dieser Rahmenbedingungen thematisieren die beiden Autorinnen die zentralen betriebswirtschaftlichen Handlungsperspektiven von Medienunternehmen. Der Wechsel zwischen Makro- und Mikroanalyse ermöglicht die kompetente Auseinandersetzung mit einer vielschichtigen Branche. Aktuelle Fallbeispiele ergänzen die theoretischen Grundlagen und unterstreichen den Praxisbezug des Lehrbuches. Die Neuauflage wurde grundlegend überarbeitet und um neue Beispiele und Abbildungen erweitert.

Portrait

Dr. Andrea Beyer ist Professorin für Betriebswirtschaft und Medienökonomie an der FH Mainz.
Petra Carl ist Lehrbeauftragte für Betriebs- und Volkswirtschaftslehre an der Fachhochschule Mainz.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 278
Erscheinungsdatum 25.10.2012
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8252-3846-9
Verlag Utb GmbH
Maße (L/B/H) 216/151/20 mm
Gewicht 426
Abbildungen mit 80 Abbildungen
Auflage 3. überarbeitete Auflage
Buch (Taschenbuch)
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