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Erfolgreiches Marketing durch Emotionsforschung

Messung, Analyse, Best Practice

Lernen Sie die emotionale Seite Ihrer Kunden kennen. Dieses Buch erklärt, wie neue neurobiologische Erkenntnisse die emotionale Wirkung eines Produkts auf den Käufer sichtbar machen. Nutzen Sie aktuelle Forschungsergebnisse für mehr Emotionen im Marketing.

Die beiden Autoren nehmen Emotionen mit neuen Möglichkeiten der psychologischen Emotionsforschung und modernen Messmethoden genau unter die Lupe. An aktuellen Fallstudien zeigen sie, wie das Marketing die Analyse und die Interpretation neurobiologischer Daten - zum Beispiel Hautleitfähigkeit, Mimik, Blickverlauf oder Hirnströme - für die gezielte Konsumentenansprache nutzen kann.

Inhalte:

  • So funktioniert emotionale Informationsverarbeitung.
  • Wie sich emotionale Reaktionen messen lassen und welche Rolle die Neurobiologie spielt.
  • Emotionen in Zahlen: die Bedeutung von Körpersignalen.
  • Objektives Emotionales Assessment: Labor- und Felduntersuchungen, Case Studies.
  • Emotionsforschung in der Praxis: Produkttests und Werbemittelanalyse.
Portrait
Dipl.-Psych. Jennifer Schmidt ist nach dem Diplom-Studium der Psychologie an der Bergischen Universität Wuppertal und der University of South Australia (Adelaide, Australien) seit 2010 Mitarbeiterin der psyrecon research & consulting Institut für angewandte Psychophysiologie, aktuell Research Managerin/Forschungsleiterin mit Fachexpertise für angewandte Forschung in Neuromarketing und User-Experience. Sie kann Praxiserfahrung in der Designbranche, Marktforschung, psychologischen Diagnostik, universitären Forschung und Lehre nachweisen.
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Beschreibung

Produktdetails


Format ePUB i
Kopierschutz kopiergeschützt i
Seitenzahl 200, (Printausgabe)
Erscheinungsdatum 16.05.2014
Sprache Deutsch
EAN 9783648048955
Verlag Haufe Lexware
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