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Erfolgsfaktoren des Marketing

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Ideal für die Pflichtvorlesung:
Kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing
Dieses kompakte Lehrbuch
führt Sie in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches Marketing vor. Es ist konzipiert für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing für Bachelor-Studenten im Haupt- und Nebenfach.
Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Fallbeispielen und empirischen Befunden wird das Buch ergänzt durch zusätzliches Material auf der Website zum Buch. Hinzu kommen ein umfangreiches Glossar sowie zahlreiche Übungsaufgaben mit Lösungsvorschlägen.
* Entwicklungslinien des Marketing
* Marketing-Konzeption
* Käuferverhalten
* Informationsgewinnung
* Innovation und Modifikation
* Markenartikel
* Preisfindung und Preispsychologie
* Absatzwege
* Präsentation des Angebots
* Above the Line-Kommunikation
* Below the Line-Kommunikation
Die Autoren
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Marketing an der TU Ilmenau.
Dr. Stefan Wünschmann ist Mitarbeiter bei TNS Infratest in München.
Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der TU Dresden.
Portrait
Prof. Dr. Katja Gelbrich ist Inhaberin des Lehrstuhls für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt.
Prof. Dr. Stefan Müller ist Inhaber der Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Helmut-Schmidt-Universität, Universität der Bundeswehr Hamburg, und Mitglied im Arbeitskreis IFRS des Internationalen Controller Vereins.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 200
Erscheinungsdatum 09.10.2008
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8006-3514-6
Reihe WiSo-Kurzlehrbücher
Verlag Franz Vahlen
Maße (L/B/H) 224/142/14 mm
Gewicht 322
Abbildungen X, mit zahlreichen Abbildungen 22,5 cm
Auflage 1
Buch (Taschenbuch)
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Kundenbewertungen


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Wichtiges Buch für jeden Unternehmer
von einer Kundin/einem Kunden aus Baar am 08.12.2012

Marketing an die neuen Anforderungen angepasst ist heute ein Schlüsselthema. Viele Unternehmer der alten Schule verkennen dies und verschmähen Titel wie diese. Unbedingt lesen!

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