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Event-Marketing in Sport und Kultur

Konzepte - Fallbeispiele - Trends

Sportmanagement

Event-Marketing steht hoch im Kurs – insbesondere dank bekannter Marken und Branchengrössen, welche die besondere Effizienz des jungen Kommunikations-Instruments oft ereignisreich beweisen. Wie nutzt man die spezifischen Potentiale von Events für erfolgreiche Marketing-Kommunikation?
Gerd Nufer und André Bühler stellen das passende Equipment zusammen, um eventtypische Chancen durch Interaktion und Erlebnisorientierung systematisch zu entfalten:
- Prinzipien des Event-Marketing, psychologische Grundlagen, integrierte Konzepte, Einsatzmöglichkeiten und Formen,
- Planung, Umsetzung und Erfolgskontrolle, von der Entwicklung zielgerichteter Strategien und Einzelmassnahmen zu Wirkungen und deren Messung,
- Neueste Entwicklungen und Trends, von zeitgemässen Markenerlebniswelten zu nachhaltigem Event-Marketing.
So wird Kommunikation zum Spektakel – viele Fallbeispiele und Tag Clouds illustrieren die Darstellung der aktuell überzeugendsten Konzepte des Event-Marketing und ihrer Umsetzung in Sport und Kultur.
Portrait
Dr. Gerd Nufer ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Ralph Berndt am Lehrstuhl für Marketing der Universität Tübingen und Dozent an verschiedenen Bildungseinrichtungen. Seine Forschungsschwerpunkte und bisherigen Veröffentlichungen liegen im Bereich der Kommunikationspolitik, insbesondere im Sponsoring und Event-Marketing.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 225
Erscheinungsdatum 09.04.2015
Serie Sportmanagement 7
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-503-15894-2
Verlag Schmidt, Erich Verlag
Maße (L/B/H) 215/158/5 mm
Gewicht 382
Abbildungen mit zahlreichen Abbildungen
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