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Konsumentenverhalten und Marketing

Grundlagen für Strategien und Maßnahmen

Die Antworten auf diese neu gestellte Frage liefern verhaltenswissenschaftliche Erklärungen, die untermauern, weshalb bestimmte Marketing-Strategien zum gewünschten Erfolg führen. Aktuelle, praxisrelevante Untersuchungen u. a. zu

  • Konsumenten-Gewohnheiten,
  • interkulturellem Marketing,
  • Kundennutzen,
  • Produkt-, Preis- und Markenpolitik

zeigen, worauf Marketing-Entscheidungen künftig fussen sollten.

Portrait

Prof. Dr. Ingo Balderjahn, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Potsdam.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 254
Erscheinungsdatum 10.05.2007
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-2535-3
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Maße (L/B/H) 210/148/21 mm
Gewicht 615
Abbildungen X, mit Abbildungen 24,5 cm
Auflage 1. Auflage 2007
Buch (gebundene Ausgabe)
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