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Kulturmarketing

Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente

Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs.

  • Organisation von Kultur
  • Kulturmarkt und seine Akteure
  • Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich
  • Analyse
  • Strategieentwicklung
  • Möglichkeiten der Markenbildung

Ausserdem wird gezeigt, wie ein wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen aussehen kann. Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.

Portrait
Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn ist Privatdozentin am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität-GH Paderborn.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Kunststoff-Einband
Seitenzahl 210
Erscheinungsdatum 17.02.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-3346-4
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Maße (L/B/H) 241/169/15 mm
Gewicht 421
Auflage 1. Auflage
Buch (Kunststoff-Einband)
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