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Marketing

Prozess- und praxisorientierte Grundlagen

Das Lehrbuch vermittelt Grundlagen des konzeptionellen Marketings. Im Fokus steht das Konsumgütermarketing. In der 4. Auflage wurde der Bedeutung der Marke besonders Rechnung getragen. Die substrategische Dimension der Markenpolitik findet im Kontext der Marketinginstrumente Berücksichtigung. Das Kapitel zur Kontrahierungspolitik wurde komplett neu strukturiert. Der Abschnitt zum Internetmarketing wurde aktualisiert und erweitert.
Portrait

Prof. Dr. Peter M. Runia (FOM); Frank Wahl (FOM); Olaf Geyer (Kienbaum); Dr. Christian Thewissen (FOM)

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 372
Erscheinungsdatum 27.05.2015
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-11-041395-3
Reihe De Gruyter Studium
Verlag Gruyter, de Oldenbourg
Maße (L/B/H) 230/155/22 mm
Gewicht 676
Abbildungen 125 Schwarz-Weiß- Abbildungen
Auflage 4th updated edition.
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