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Marketing-Einführung

Grundlagen - Überblick - Beispiele

Alfred Kuss und Michael Kleinaltenkamp führen in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen des Marketings ein. Sie gehen auf zentrale Fragestellungen klar und verständlich ein und veranschaulichen diese anhand von Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Der Leser kann sich so ein Basiswissen verschaffen, das ihm den Zugang zu vertiefenden und speziellen Teilgebieten ermöglicht.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und neue Praxisbeispiele integriert.

Portrait
Prof. Dr. Alfred Kuss und Prof. Dr. Michael Kleinaltenkamp lehren Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.
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Beschreibung

Produktdetails


Format PDF i
Kopierschutz kopiergeschützt i
Seitenzahl 314, (Printausgabe)
Erscheinungsdatum 14.05.2013
Sprache Deutsch
EAN 9783658017309
Verlag Springer Fachmedien Wiesbaden
Abbildungen 80 schwarz-weiße Abbildungen, 14 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie
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