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Marketing für Verbände und weitere Nonprofit-Organisationen

Marketing im Freiburger Management-Modell für NPO versteht sich als aktives Management von Austauschbeziehungen. Damit dieses sich wirksam in die Praxis umsetzen lässt, muss es im Managementsystem einer Organisation verankert sein. Dies bedingt eine Internalisierung der Marketing-Philosophie in der Denkhaltung aller - Haupt- und Ehrenamtlichen - sowie eine klare Verankerung in der Organisationsstruktur. Dazu sind die entsprechenden Management-Instrumente zu schaffen. Die Autoren dieses Standardwerks zum NPO-Management - das nun bereits in 3., neu bearbeiteter Auflage erscheint - geben aufgrund jahrelanger Praxiserfahrungen in über 200 Projekten wertvolle Anweisungen, wie dies zu realisieren ist: Ausgehend von einem allgemeinen Überblick über die Grund- lagen und Entwicklungen des Profit-Marketings entwickeln sie einen Marketingansatz für NPO. Sehr praxisnah wird dargelegt, wie Marketing auf konzeptioneller, strategischer und operativer Ebene mittels Marketing-Konzept und -Planung in eine NPO implementiert werden kann. Die unterschiedlichen Marketing-Einsatzbereiche wie Mitglieder- und Finanzmarketing, Eigenmarketing bis hin zum Lobbying und Social Marketing werden anschliessend detailliert abgehandelt und vertieft. Damit kann das Buch für das Management einer NPO sowohl als Handlungsanweisung wie auch als Nachschlagewerk gleichermassen dienen.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 473
Erscheinungsdatum 22.10.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-258-07826-7
Verlag Haupt Verlag AG
Maße (L/B/H) 246/172/38 mm
Gewicht 1105
Abbildungen mit 115 zweifarb. Abbildungen
Auflage 3. neu bearb. Auflage
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