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Marketing-Management

Konzepte - Instrumente - Unternehmensfallstudien. Inklusive Zugang zu MyLab Deutsche Version

"Eines der besten Management Bücher aller Zeiten” (Financial Times) Der Bestseller "Marketing-Management" von Philip Kotler ist das weltweit erfolgreichste Standardwerk im Marketing und wird weithin als die "Bibel des Marketing" bezeichnet. Wie die vorangegangenen Auflagen bleibt auch die 14. Auflage seinem anerkannten und durch ihn begründeten Ansatz treu, einen ganzheitlichen und integrierten Zugang zum Marketing darzustellen. Ganzheitliches Marketing umfasst hier die Entwicklung, Gestaltung und Implementierung von Marketingprogrammen, -prozessen und -handlungen, welche die gesamte Bandbreite und gegenseitigen Abhängigkeiten des heutigen Marketingumfelds berücksichtigen und somit als Konzept der marktorientierten Unternehmensführung verstanden werden können.
In der vorliegenden 14. Auflage des Marketingklassikers wurden alle Kapitel grundlegend überarbeitet und um neue Entwicklungen, u.a. in den Bereichen Neuromarketing, Corporate Social Responsibility, Relationship Marketing und Social Media, erweitert. Der ganzheitliche Ansatz des Buchs umfasst dabei die aktuellen Marketinggrundlagen, Praxisbeispiele sowie anwendungsorientierte Unternehmensfallstudien.Das Buch richtet sich an Studierende an Universitäten, Fachhochschulen und Berufsakademien sowie Trainer und Dozenten, welche zum Lehrbuch umfassendes, tief gehendes und aussagekräftiges Material für ihren Einsatz in der Vorlesung, Seminaren und Workshops erhalten. Unentbehrlich ist das Buch aber auch seit Jahrzehnten für Manager, Entscheidungsträger und Praktiker, welche einen verlässlichen Ratgeber für die tägliche Praxis im Unternehmen benötigen.
EXTRAS ONLINE:
Jetzt neu mit Zugang zur E-Learning-Plattform MyLab | Deutsche Version als ideale Begleitung zu Lehrveranstaltungen sowie zur Vorbereitung auf Klausuren. Mit einem 24-monatigen Zugang kann auf einen kommentierbaren E-Text des Lehrbuchs zugegriffen werden. Begleitend befinden sich auf der Plattform Übungsaufgaben mit Lösungen, Links zu Marketingorganisationen, digitale Lernkarten sowie Videos. Diese umfangreichen Zusatzmaterialien ermöglichen eine optimale und effiziente Prüfungsvorbereitung, wann und wo immer man will.
Für Dozenten und Trainer gibt es alle Abbildungen aus dem Buch zum Download für den Einsatz in der Lehre sowie Seminaren und Workshops. Für deren Gestaltung bieten sich Übungsaufgaben sowie Fragen zu den Unternehmensfallstudien an, zu denen es jeweils ausführliche Teaching-Notes gibt.
Portrait
Philip Kotler prägt mit seine Büchern und Publikationen, die Gesamtauflagen in Millionenhöhe erreicht haben, die Disziplin Marketing entscheidend mit. Er gilt international als einer der führenden Marketing-Experten und lehrt an der Kellogg Graduate School of Management, Northwestern University in Evanston, Illinois. Im Verlag Pearson-Studium sind seine weltweit erfolgreichen Lehrbücher "Grundlagen des Marketing" und "Marketing-Management" erschienen.
KEVIN LANE KELLER ist Professor für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth Colleges. Er ist einer der international führenden Experten auf dem Gebiet der Markenpolitik und des strategischen Markenmanagements und ab der 12. Auflage Co-Autor bei Kotler¿s "Marketing-Mananagement".
KEVIN LANE KELLER ist Professor für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth Colleges. Er ist einer der international führenden Experten auf dem Gebiet der Markenpolitik und des strategischen Markenmanagements und ab der 12. Auflage Co-Autor bei Kotler¿s "Marketing-Mananagement".
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Set mit diversen Artikeln
Seitenzahl 976
Erscheinungsdatum 01.02.2015
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-86894-121-0
Reihe Studium Economic BWL
Verlag Pearson
Maße (L/B/H) 271/170/43 mm
Gewicht 2020
Abbildungen farbige, schwarzweisse Fotos, Abbildungen
Auflage 14. aktualisierte Auflage.
Verkaufsrang 38.628
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