orellfuessli.ch

Noch keine Premium Card? Jetzt kostenlos beantragen und Vorteile sichern!

Marketingcontrolling

Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz

Angesichts der wachsenden Bedeutung von wertorientierter Unternehmensführung, Markenwert und Controlling wächst der Druck von Management und Kapitalmärkten, auch Marketing "messbar" zu machen.
Ziel muss es sein, die Effektivität (Wirksamkeit) und Effizienz (Wirtschaftlichkeit) sämtlicher Marketingprozesse und -instrumente sowie der damit verbundenen Budgets sicherstellen und ausweisen zu können. Dabei muss auch die Anschlussfähigkeit an das Unternehmenscontrolling gewährleistet werden.
Das vorliegende Lehr- und Nachschlagewerk stellt die für Praxis, Lehre und Forschung wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrollings in kompakter, geschlossener Form dar. Unter Berücksichtung von aktuellen Entwicklungen und Trends wird ein konsistentes, wissenschaftlich fundiertes Marketingcontrollingkonzept vorgestellt. Vertieft werden insbesondere praxisrelevante Themen wie Erfolgsnachweis des Marketing, Kontrolle der Marketinginstrumente, Marketingbudgetierung, Marken- und Marketingaudit, Marketingkennzahlensysteme sowie Marken- und Kundenwert.

Portrait

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent an der Universität St. Gallen und leitet das Kompetenzzentrum "Marketing Performance Management" am dortigen Institut für Marketing und Handel. Dipl.rer.com. Simone Janz, M.A., ist Doktorandin und wissenschaftliche Mitarbeiterin an diesem Institut.

… weiterlesen
Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Herausgeber Richard Köhler, Hermann Diller
Seitenzahl 516
Erscheinungsdatum 21.06.2007
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-17-018404-6
Reihe Kohlhammer Edition Marketing
Verlag Kohlhammer
Maße (L/B/H) 235/160/15 mm
Gewicht 682
Abbildungen mit 168 Abbildungen 21,5 cm
Buch (gebundene Ausgabe)
Fr. 41.90
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig innert 3 - 5 Werktagen
Versandkostenfrei
Lieferung zur Abholung in Ihre Buchhandlung möglich – Verfügbarkeit prüfen
Premium Card
Fr. 41.90 Umsatz sammeln
Weitere Informationen

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 26455544
    Business-to-Business-Marketing
    von Thomas Werani
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 49.90
  • 13594891
    Gestaltung von Controllership
    von Andreas Herzog
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 68.90
  • 44852830
    Buchführung und Bilanzierung für Dummies
    von Raymund Krauleidis
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 35.90
  • 26938228
    Controlling für Dummies
    von R. Krauleidis
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 36.90
  • 43908141
    Controlling Basiswissen
    von Peter R. Preissler
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 12.90
  • 44195626
    Kostenrechnung und Kostenanalyse
    von Thomas Günther
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 52.00
  • 44760207
    Personalkennzahlen
    von Fred Schübbe
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 35.90
  • 45366844
    Einführung in das Controlling
    von Christoph Binder
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 35.90
  • 38409886
    Controlling
    von Hans Jung
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 45.50
  • 41913854
    Excel im Controlling
    von Daniel Unrein
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 39.90

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Marketingcontrolling

Marketingcontrolling

von Simone Janz , Sven Reinecke

Buch (gebundene Ausgabe)
Fr. 41.90
+
=
Business- und Dienstleistungsmarketing

Business- und Dienstleistungsmarketing

von Rolf Weiber

Buch (Taschenbuch)
Fr. 48.40
+
=

für

Fr. 90.30

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen

Verfügbarkeit in Ihrer Buchhandlung prüfen

Filialabholung: Ihre Vorteile
  1. Bereits Online prüfen, ob Ihr gewünschtes Buch in der Filiale vorrätig ist
  2. Bestellen Sie Online und lassen Sie Ihre Artikel zur Abholung in die Filiale vor Ort liefern
  3. Artikel, die zur Filialabholung bestellt wurden, können in der Filiale bezahlt werden.
  4. Falsches Buch bestellt? Retournieren Sie ihre gekauften Bücher kostenfrei in der Filiale