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Praxis des PR-Managements

Strategien - Instrumente - Anwendung

Der Leser dieses Buches erhält nicht nur einen Überblick über PR-Begriffe, PR-Instrumente (Medienarbeit, Krisenkommunikation, Leitbildprozesse etc.) und PR-Strategien (Positionierungsstrategien, Markenstrategie etc.). Ihm werden darüber hinaus auch handlungsrelevante Strukturen aufgezeigt, indem Public Relations („öffentliche Beziehungen“) als Umgebungsstrukturen unternehmerischen oder politischen Handelns gekennzeichnet werden. PR wird damit nicht auf die Kommunikationsarbeit reduziert, sondern reputationsrelevantes Handeln wird einbezogen. PR-Management gehört damit zur angewandten Verhaltensökonomik (Behavioral Economics). Es handelt sich dabei um ein strategisches Handlungsfeld, dessen Bedeutung in Unternehmen derzeit vielfach unterschätzt wird. Denn die PR-Arbeit bildet die Basis, um Skandale und andere handlungsbezogene Reputationsdefekte zu vermeiden.
Portrait

Dr. Jan Lies ist Professor für Unternehmenskommunikation und Marketing an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management in Dortmund/Essen.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Herausgeber Jan Lies
Seitenzahl 560
Erscheinungsdatum 19.03.2015
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-658-06912-4
Reihe Springer Gabler
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 240/170/38 mm
Gewicht 1116
Abbildungen mit 155 schwarzweissen Abbildungen
Auflage 2015. 2015.
Buch (gebundene Ausgabe)
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