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Strategie und Technik der Markenführung

Dieser Klassiker zur Markenführung zeigt die Rahmenbedingungen, Ziele und Grundsatzstrategien der Markenführung auf. Er stellt die Entwicklungen und Umsetzung der Markenidentität und Markenpositionierung ausführlich dar. Der Aufbau, die Gestaltung, die Kommunikation sowie das Wachstum von Marken werden detailliert analysiert. Komplexe Entscheidungen zur Markendehnung, zur Bildung von Markenallianzen sowie zur Führung von Markenportfolios und Markenarchitekturen beschreibt das Werk in bestechender Form. Die 8. Auflage berücksichtigt die aktuellen Entwicklungen insbesondere zu den Themen Social Media, virale Verbreitung von Markenbotschaften, Touch-point Management, Employer Branding und Internal Branding.
Portrait
Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Giessen.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 790
Erscheinungsdatum 08.09.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8006-4856-6
Verlag Franz Vahlen
Maße (L/B/H) 246/181/38 mm
Gewicht 1695
Abbildungen farbige, schwarzweisse Abbildungen, Grafiken, Tabellen
Auflage 8. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
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