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Unternehmenskommunikation

Ein Leitfaden

Content is King“ – das Schlagwort wird Realität. Unternehmen ringen um Aufmerksamkeit, Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der Öffentlichkeit und auf den Märkten. Mit welchen Inhalten wollen sie ihre Stakeholder überzeugen und in leistungsfähige Kommunikationsbeziehungen einbinden?
Das praxisorientierte Buch gibt einen Überblick über theoretische Ansätze sowie Wege des strategischen Managements verantwortlicher Unternehmenskommunikation. Im Mittelpunkt steht das Contentmanagement (Themen, Storytelling) sowie die Stakeholder Mitarbeiter (Interne PR, Change Communication), Kunden (Kunden-PR, Corporate Publishing), Medien (Media Relations, Social Media Relations), Kapitalgeber (Investor Relations) und Gesellschaft (Public Affairs, Innovationskommunikation, CSR)
Portrait
Dr. Claudia Mast ist Professorin für Kommunikationswissenschaften und Journalistik an der Universität Hohenheim sowie Geschäftsführerin der Gesellschaft für Strategisches Kommunikationsmanagement in München.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 564
Erscheinungsdatum 16.09.2015
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8252-4376-0
Verlag Utb GmbH
Maße (L/B/H) 217/151/35 mm
Gewicht 849
Abbildungen zahlreiche Abbildungen und Tabellen
Auflage 6. überarbeitete und erweiterte Auflage
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