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Verpackung ist Verführung

Die Entschlüsselung des Packungscodes - inkl. Arbeitshilfen online

Packungen sollen die Attraktivität von Produkten steigern, den rationalen und emotionalen Nutzen signalisieren und zum Kauf verführen. Der durchschnittliche Betrachter verwendet aber nur wenige Sekunden, um eine Packung wahrzunehmen und eine Kaufentscheidung zu treffen. Sekunden, in denen das Produkt überzeugen muss.
Entdecken Sie die Möglichkeiten der verschiedenen Verpackungscodes und nutzen Sie das Potenzial. Bekannte Beispiele aus der Konsumgüter- und Nahrungsmittelindustrie illustrieren die Wertsteigerung, die mit der richtigen Packung erreicht werden kann.

Inhalte:

  • Materielle und soziale Basiscodes: Material, Grösse, Form, männlich, weiblich etc.
  • Gestaltungs- und Inszenierungsmöglichkeiten für Verpackungen
  • Wirksamkeit von Packungen: Ästhetik, Differenzierung, Faszination, Nutzen
  • Erkenntnisse der kognitiven Psychologie für die Verpackungsgestaltung
  • Exkurs in die Semiotik: Wie kommunizieren wir?
  • Inklusive Checkliste für die Analyse des Packungscodes

Portrait
Dr. Helene Karmasin ist Leiterin des Institutes für Motivforschung. Schwerpunkte des Instituts: qualitative Marktforschung und Kommunikationsberatung in Deutschland und Österreich. Sie ist internationale Unternehmensberaterin sowie als Lehrbeauftragte an der Wirtschaftsuniversität Wien, der Universität Wien und an der Hochschule für Angewandte Kunst, Wien tätig.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 312
Erscheinungsdatum 20.10.2015
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-648-07261-5
Reihe Haufe Fachbuch
Verlag Haufe Lexware GmbH
Maße (L/B/H) 249/182/22 mm
Gewicht 900
Auflage 1. Auflage
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