Stereotype?

Inhaltsverzeichnis

Einleitung: Frauen und Männer in der Werbung - Der schöne Mann - Die ges(ch)ichtslose Frau – Über den Verlust weiblicher Vorbilder, Heldinnen und Kultfiguren in Werbung und Gesellschaft - What women really want - Frau und Mann in der Werbung – rechtlich betrachtet - Frauen und Männer in der Werbung - Männer in der Werbung (Langzeitvergleich) - Wie werden Frauen in der Werbung wahrgenommen? - Frauen und Männer in der Fernsehwerbung - Best-Ager in der Werbung - Schlank, aber krank? Models als Vorbilder - Sex-Appeal in der Werbung – 10 Jahre später

Stereotype?

Frauen und Männer in der Werbung

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Beschreibung

Frauen sind jung, schön und schlank. Männer sind harte Jungs, die Tölpel in der Küche oder sehen einfach nur gut aus. Die Klage darüber, dass die Werbung Frauen und Männer auf solche Stereotypen reduziert, ist ebenso alt wie die Befürchtungen, dass diese Stereotypen gesellschaftliche Auswirkungen haben. Gelten sie heute noch?

Dieses Buch zieht Bilanz nach rund 50 Jahren Forschung zu Werbung und Geschlechterstereotypen und legt neue Ergebnisse aus der Analyse von Werbung vor sowie darüber, wie Rezipientinnen und Rezipienten mit solcher Werbung umgehen.

Dr. Christina Holtz-Bacha ist Professorin für Kommunikationswissenschaft an der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

10.05.2011

Herausgeber

Christina Holtz-Bacha

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

327

Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

10.05.2011

Herausgeber

Christina Holtz-Bacha

Verlag

VS Verlag für Sozialwissenschaften

Seitenzahl

327

Maße (L/B/H)

21/14.8/2 cm

Gewicht

424 g

Auflage

2. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-531-18083-0

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