Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung Strategie - Instrumente - Umsetzung
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Beschreibung
Details
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
14.03.2017
Abbildungen
XI, mit 18 Amit 6 Abbildungenngen, 6 Abb. in Farbe.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
102
Maße (L/B/H)
24/16.8/0.7 cm
Gewicht
233 g
Auflage
1. Auflage 2017
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-10745-1
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
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