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Texte zur Theorie der Werbung

Inhaltsverzeichnis

Vorbemerkung

I. Ware und Marke
Einleitung
Karl Marx – Der Fetischcharakter der Ware und sein Geheimnis
Hans Domizlaff – Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens
Naomi Klein – Markenerweiterung
Wolfgang Fritz Haug – Kritik der Warenästhetik

II. Propaganda und ihr Publikum
Einleitung
Gustave le Bon – Psychologie der Massen
Edward Bernays – Die neue Propaganda
Adolf Hitler – Kriegspropaganda
Noam Chomsky – Über die spektakulären Erfolge der Propaganda

III. Methoden der Werbung
Einleitung
Frédéric Beigbeder – Neununddreissigneunzig
Ernest Dichter – Motivforschung und ihre Anwendung
Rosser Reeves – Werbung ohne Mythos
Jib Fowles – Die fünfzehn Grundappelle der Werbung
John E. Calfee – Wie Werbung uns zu unseren Gunsten informiert
Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) – Wettbewerb braucht Werbung

IV. Die Ästhetik der Werbung
Einleitung
Karl Kraus – Die Welt der Plakate
Walter Benjamin – Das Passagen-Werk
Michael Schirner – Werbung ist Kunst. Interview

V. Kritik an der Werbung
Einleitung
John Kenneth Galbraith – Der Abhängigkeitseffekt
Vance Packard – Die Frage der Moral
Oliviero Toscani – Die Werbung ist ein lächelndes Aas
Mark Dery – Culture Jamming
Christiane Schmerl ¬ Werbung mit Frauenbildern: Bilder sind keine Frauen
Landesarbeitsgemeinschaft der Bayerischen Gleichstellungsstellen (LAG) / Terre des Fmmes E. V. – Sex Sells? Mit mir nicht!

Textnachweise
Band 19508

Texte zur Theorie der Werbung

Buch (Taschenbuch)

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Beschreibung

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.03.2018

Herausgeber

Tilman Baumgärtel

Verlag

Reclam, Philipp

Seitenzahl

348

Beschreibung

Portrait

Dr. Tilman Baumgärtel ist Publizist und lebt in Berlin. Er unterrichtet Medienwissenschaft an der Hochschule Mainz und hat Bücher über Internet-Kunst, Medienpiraterie, Computerspiele, das Kino Südostasiens und den Filmregisseur Harun Farocki veröffentlicht.

Details

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

16.03.2018

Herausgeber

Tilman Baumgärtel

Verlag

Reclam, Philipp

Seitenzahl

348

Maße (L/B/H)

14.7/9.7/2.2 cm

Gewicht

172 g

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-15-019508-6

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    Einleitung
    Karl Marx – Der Fetischcharakter der Ware und sein Geheimnis
    Hans Domizlaff – Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens
    Naomi Klein – Markenerweiterung
    Wolfgang Fritz Haug – Kritik der Warenästhetik

    II. Propaganda und ihr Publikum
    Einleitung
    Gustave le Bon – Psychologie der Massen
    Edward Bernays – Die neue Propaganda
    Adolf Hitler – Kriegspropaganda
    Noam Chomsky – Über die spektakulären Erfolge der Propaganda

    III. Methoden der Werbung
    Einleitung
    Frédéric Beigbeder – Neununddreissigneunzig
    Ernest Dichter – Motivforschung und ihre Anwendung
    Rosser Reeves – Werbung ohne Mythos
    Jib Fowles – Die fünfzehn Grundappelle der Werbung
    John E. Calfee – Wie Werbung uns zu unseren Gunsten informiert
    Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) – Wettbewerb braucht Werbung

    IV. Die Ästhetik der Werbung
    Einleitung
    Karl Kraus – Die Welt der Plakate
    Walter Benjamin – Das Passagen-Werk
    Michael Schirner – Werbung ist Kunst. Interview

    V. Kritik an der Werbung
    Einleitung
    John Kenneth Galbraith – Der Abhängigkeitseffekt
    Vance Packard – Die Frage der Moral
    Oliviero Toscani – Die Werbung ist ein lächelndes Aas
    Mark Dery – Culture Jamming
    Christiane Schmerl ¬ Werbung mit Frauenbildern: Bilder sind keine Frauen
    Landesarbeitsgemeinschaft der Bayerischen Gleichstellungsstellen (LAG) / Terre des Fmmes E. V. – Sex Sells? Mit mir nicht!

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