Handbuch Marketing-Controlling

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Beschreibung

Ein effizientes Marketing gilt heute in den meisten Unternehmen als die entscheidende Erfolgsursache. Gleichzeitig stellt ein umfassendes Controlling - gerade auch in Zeiten stagnierender Märkte - das wichtigste betriebliche Steuerungsinstrument dar.

Führende Experten aus Praxis und Wissenschaft vermitteln in diesem einzigartigen Handbuch den neuesten Wissensstand zum komplexen Schnittstellenbereich Marketing-Controlling.
Die Beiträge sind den Aspekten des strategischen Marketing-Controlling, des operativen Marketing-Controlling und der Marketing-Controlling-Implementierung zugeordnet.

Die zweite, aktualisierte und erweiterte Auflage enthält zusätzliche Beiträge zum Online-Marketing-Controlling und zum Einsatz der EDV im Marketing-Controlling.

Eine unverzichtbare Orientierungshilfe für
- leitende Manager, die ihre Kenntnisse gezielt aufbauen oder ergänzen möchten,
- Marketing-Manager, die den Controllingbereich besser kennen lernen und beurteilen wollen,
- Controlling-Manager, die den Marketingbereich planen und steuern müssen.

Details

Format

PDF

Kopierschutz

Nein

Family Sharing

Nein

Text-to-Speech

Ja

Erscheinungsdatum

14.03.2013

Herausgeber

Michael P. Zerres

Beschreibung

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PDF

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Text-to-Speech

Ja

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Erscheinungsdatum

14.03.2013

Herausgeber

Michael P. Zerres

Verlag

Springer

Seitenzahl

628 (Printausgabe)

Dateigröße

64529 KB

Auflage

2. Auflage 2000

Sprache

Deutsch

EAN

9783662077177

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