Suchmaschinen-Optimierung

Inhaltsverzeichnis



  Geleitwort ... 29

  Vorwort ... 31

  1.  Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 33

       1.1 ... Suchhilfen im Web ... 35

       1.2 ... Die Content-Anbieter ... 53

       1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 63

       1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67

  2.  SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83

       2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84

       2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90

       2.3 ... SMART vorgehen ... 101

       2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105

       2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113

       2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114

       2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 120

  3.  Keyword-Recherche ... 131

       3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132

       3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 137

       3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 141

       3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 145

       3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 152

       3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 168

       3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 189

       3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 199

       3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 212

       3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 216

  4.  Anatomie des World Wide Web ... 219

       4.1 ... Exkurs in HTML ... 220

       4.2 ... Trägermedium Internet ... 230

       4.3 ... HTTP ... 238

       4.4 ... Content-Management-Systeme ... 249

  5.  Architektur von Suchmaschinen ... 253

       5.1 ... Suchmaschinen ... 254

       5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 264

       5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 272

       5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 287

       5.5 ... Datenstruktur ... 313

  6.  Suchprozess ... 323

       6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 324

       6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 334

       6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 337

       6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 347

       6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 358

  7.  Gewichtung und Relevanz ... 371

       7.1 ... Statistische Modelle ... 373

       7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 392

       7.3 ... PageRank ... 400

       7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 414

       7.5 ... TrustRank ... 415

       7.6 ... User-Signale ... 418

       7.7 ... Cluster-Verfahren ... 428

  8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 435

       8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 435

       8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 462

       8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 474

       8.4 ... Die Startseite ... 488

       8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 492

       8.6 ... Sprechende URLs ... 494

       8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 502

       8.8 ... Domainwahl ... 503

       8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 512

       8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 518

       8.11 ... Webhosting ... 521

       8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527

       8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 545

       8.14 ... Duplicate Content ... 551

       8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 587

       8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 590

       8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 597

  9.  Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 603

       9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 604

       9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 605

       9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 615

       9.4 ... XML-Sitemaps ... 618

       9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 628

       9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 629

       9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 634

       9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 643

10.  Onpage-Optimierung ... 647

       10.1 ... Optimierung durch Tags ... 649

       10.2 ... Meta-Tags ... 678

       10.3 ... Bildoptimierung ... 696

       10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 711

       10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 733

       10.6 ... JavaScript und Ajax ... 744

       10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 753

11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 759

       11.1 ... Linkjuice ... 760

       11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 761

       11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 767

       11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 770

       11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 778

       11.6 ... Linkpartnerschaften ... 794

       11.7 ... Linkkauf ... 801

       11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 806

       11.9 ... Weblogs ... 816

       11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 820

       11.11 ... Individuelle Linkquellen erschliessen ... 825

       11.12 ... Penaltys ... 827

       11.13 ... Linkabbau ... 830

       11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 839

       11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 841

       11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 853

       11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 859

       11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 866

12.  Universal Search und strukturierte Daten ... 873

       12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 875

       12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 875

       12.3 ... Google Knowledge Graph ... 893

       12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 897

       12.5 ... Markup-Formate ... 904

       12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 926

13.  Spam ... 947

       13.1 ... Keyword-Stuffing ... 949

       13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 951

       13.3 ... Hidden-Links ... 956

       13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 957

       13.5 ... Meta-Spam ... 958

       13.6 ... Doorway-Pages ... 959

       13.7 ... Cloaking ... 963

       13.8 ... IP-Delivering ... 965

       13.9 ... Bait-and-Switch ... 966

       13.10 ... Domaindubletten ... 967

       13.11 ... Page-Jacking ... 968

       13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 969

       13.13 ... Kopierte Inhalte ... 970

       13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 971

       13.15 ... Negative SEO ... 972

       13.16 ... Pop-up-Spam ... 973

       13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 974

       13.18 ... Oversubmitting ... 974

       13.19 ... Spam melden ... 975

       13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 976

14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 979

       14.1 ... Monitoring ... 980

       14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 985

       14.3 ... Tracking ... 1009

       14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1013

       14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1038

       14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1046

       14.7 ... Rank-Monitoring ... 1049

15.  Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 1053

       15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1054

       15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1057

       15.3 ... Google-Update-Typen ... 1060

       15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1063

       15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1079

       15.6 ... Sandbox ... 1080

16.  Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1085

       16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1086

       16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1087

       16.3 ... Usability-Regeln ... 1094

17.  SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1103

       17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1104

       17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1108

       17.3 ... Bilder ... 1110

       17.4 ... URLs ... 1113

       17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1118

       17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1121

       17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1124

       17.8 ... Sicherheit ... 1127

       17.9 ... Rendering ... 1128

       17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1129

       17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1130

       17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1132

       17.13 ... Viel Erfolg! ... 1140

18.  SEO und Recht ... 1141

       18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1142

       18.2 ... Urheberrecht ... 1155

       18.3 ... Markenrecht ... 1161

       18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1164

       18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1168

       18.6 ... Datenschutz ... 1169

       18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1177

       18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1183

       18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1185

  Glossar ... 1193

  Literaturverzeichnis ... 1203

  Index ... 1207

Suchmaschinen-Optimierung

Das SEO-Standardwerk in neuer Auflage. Über 1.000 Seiten Praxiswissen und Profitipps zu SEO, Google & Co.

Buch (Gebundene Ausgabe)

Fr.67.90

inkl. gesetzl. MwSt.

Beschreibung

Das Handbuch bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der Onpage-Optimierung über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking und Monitoring. Anschauliche Beispiele ermöglichen Ihnen die schnelle Umsetzung in der Praxis, z. B. im Bereich Ladezeitoptimierung und Responsive Webdesign. Neu in der 10. Auflage: Agile Methoden für SEO und SEO-Reporting mit Google Data Studio.

Aus dem Inhalt:

Überblick über SEO
Suchmaschinen verstehen
Funktionsweisen von Google
Keyword-Recherche
Website-Struktur optimieren
Planung und Durchführung
Google-Ranking erhöhen
Ziele und KPIs
Gewichtung und Relevanz
Zentrale Onpage-Faktoren
Linkbuilding
Duplicate Content
Spam-Vermeidung
Suchmaschinen-optimierte Texte schreiben
CMS, Weblogs und
Online-Shops
Tracking
Web Analytics und
Controlling
Usability und SEO
Content Marketing

»Sebastian Erlhofer bietet fundiertes Wissen zu allen relevanten Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Der Autor ist selbst SEO-Experte und berichtet aus der Praxis - er kennt alle SEO-Tricks.« MoinMoje 202008

Sebastian Erlhofer ist ein erfahrener und begeisterter Online-Marketer mit Fokus auf Suchmaschinen-Optimierung. Er gründete 2002 aus dem Studium heraus die mindshape GmbH, die in Köln zahlreiche mittelständische Kunden betreut. Er ist Experte für die Kombination von strategischer Optimierung, technischer Onpage-Optimierung und gezielten Content-Massnahmen. Als langjähriger Suchmaschinen-Optimierer hält er Vorträge auf Fachkonferenzen und vermittelt in Workshops sein Wissen.

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.06.2020

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

1219

Maße (L/B/H)

25/19/7.5 cm

Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

28.06.2020

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

1219

Maße (L/B/H)

25/19/7.5 cm

Gewicht

2355 g

Auflage

10. aktualisierte und erweiterte Auflage

Reihe

Rheinwerk Computing

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-7674-0

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  •   Geleitwort ... 29

      Vorwort ... 31

      1.  Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 33

           1.1 ... Suchhilfen im Web ... 35

           1.2 ... Die Content-Anbieter ... 53

           1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 63

           1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 67

      2.  SEO-Zieldefinition und Workflows ... 83

           2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 84

           2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 90

           2.3 ... SMART vorgehen ... 101

           2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 105

           2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 113

           2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 114

           2.7 ... Ein agiler Workflow für SEO mittels MOOVE ... 120

      3.  Keyword-Recherche ... 131

           3.1 ... Keywords, natürlichsprachige Anfragen und Entitäten ... 132

           3.2 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 137

           3.3 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 141

           3.4 ... Keyword-Strategien: vom Shorthead zum Longtail ... 145

           3.5 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 152

           3.6 ... Keyword-Datenbanken ... 168

           3.7 ... Eigenschaften der Keywords ... 189

           3.8 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 199

           3.9 ... Zeitliche und regionale Einflüsse mit Google Trends ... 212

           3.10 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 216

      4.  Anatomie des World Wide Web ... 219

           4.1 ... Exkurs in HTML ... 220

           4.2 ... Trägermedium Internet ... 230

           4.3 ... HTTP ... 238

           4.4 ... Content-Management-Systeme ... 249

      5.  Architektur von Suchmaschinen ... 253

           5.1 ... Suchmaschinen ... 254

           5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 264

           5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 272

           5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 287

           5.5 ... Datenstruktur ... 313

      6.  Suchprozess ... 323

           6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 324

           6.2 ... Einfache Suchoperatoren ... 334

           6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 337

           6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 347

           6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 358

      7.  Gewichtung und Relevanz ... 371

           7.1 ... Statistische Modelle ... 373

           7.2 ... Natural Language Processing (NLP) ... 392

           7.3 ... PageRank ... 400

           7.4 ... Das Hilltop-Prinzip ... 414

           7.5 ... TrustRank ... 415

           7.6 ... User-Signale ... 418

           7.7 ... Cluster-Verfahren ... 428

      8.  Suchmaschinen-optimierte Website-Struktur ... 435

           8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 435

           8.2 ... Mobile Websites, Responsive Design und AMP ... 462

           8.3 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 474

           8.4 ... Die Startseite ... 488

           8.5 ... Semantische Struktur wahren ... 492

           8.6 ... Sprechende URLs ... 494

           8.7 ... Cookies und Session-IDs ... 502

           8.8 ... Domainwahl ... 503

           8.9 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 512

           8.10 ... Platzierung neuer Inhalte ... 518

           8.11 ... Webhosting ... 521

           8.12 ... Ladezeiten optimieren (Pagespeed) ... 527

           8.13 ... Stetige Aktualisierung und Content-Pflege ... 545

           8.14 ... Duplicate Content ... 551

           8.15 ... Redirects korrekt umsetzen ... 587

           8.16 ... Webcrawler-Steuerung ... 590

           8.17 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 597

      9.  Websiteaufnahme, Relaunches und Domainwechsel ... 603

           9.1 ... Der Suchmaschinen-Markt ... 604

           9.2 ... Die Anmeldung einer neuen Domain ... 605

           9.3 ... Anmeldung einzelner URLs ... 615

           9.4 ... XML-Sitemaps ... 618

           9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 628

           9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 629

           9.7 ... Relaunches aus SEO-Sicht ... 634

           9.8 ... Domainwechsel aus SEO-Sicht ... 643

    10.  Onpage-Optimierung ... 647

           10.1 ... Optimierung durch Tags ... 649

           10.2 ... Meta-Tags ... 678

           10.3 ... Bildoptimierung ... 696

           10.4 ... Suchmaschinen-optimiertes Schreiben ... 711

           10.5 ... Hochwertige Inhalte schaffen ... 733

           10.6 ... JavaScript und Ajax ... 744

           10.7 ... PDF-Dokumente optimieren ... 753

    11.  Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 759

           11.1 ... Linkjuice ... 760

           11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 761

           11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 767

           11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 770

           11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 778

           11.6 ... Linkpartnerschaften ... 794

           11.7 ... Linkkauf ... 801

           11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 806

           11.9 ... Weblogs ... 816

           11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 820

           11.11 ... Individuelle Linkquellen erschliessen ... 825

           11.12 ... Penaltys ... 827

           11.13 ... Linkabbau ... 830

           11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 839

           11.15 ... Das Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 841

           11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 853

           11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 859

           11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 866

    12.  Universal Search und strukturierte Daten ... 873

           12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 875

           12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 875

           12.3 ... Google Knowledge Graph ... 893

           12.4 ... Unterschiedliche Markup-Formate ... 897

           12.5 ... Markup-Formate ... 904

           12.6 ... Typologie der Google-Ergebnisse ... 926

    13.  Spam ... 947

           13.1 ... Keyword-Stuffing ... 949

           13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 951

           13.3 ... Hidden-Links ... 956

           13.4 ... Phantom-Pixel und Alt-Attribut-Spam ... 957

           13.5 ... Meta-Spam ... 958

           13.6 ... Doorway-Pages ... 959

           13.7 ... Cloaking ... 963

           13.8 ... IP-Delivering ... 965

           13.9 ... Bait-and-Switch ... 966

           13.10 ... Domaindubletten ... 967

           13.11 ... Page-Jacking ... 968

           13.12 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 969

           13.13 ... Kopierte Inhalte ... 970

           13.14 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 971

           13.15 ... Negative SEO ... 972

           13.16 ... Pop-up-Spam ... 973

           13.17 ... Thin Affiliates und Thin Content ... 974

           13.18 ... Oversubmitting ... 974

           13.19 ... Spam melden ... 975

           13.20 ... Die Qualitätsrichtlinien von Google ... 976

    14.  Monitoring, Controlling und Tracking ... 979

           14.1 ... Monitoring ... 980

           14.2 ... Controlling mit der Google Search Console ... 985

           14.3 ... Tracking ... 1009

           14.4 ... Website-Tracking mit Google Analytics ... 1013

           14.5 ... Logdateien zur Besucheranalyse nutzen ... 1038

           14.6 ... Logdateien zur Crawler-Analyse nutzen ... 1046

           14.7 ... Rank-Monitoring ... 1049

    15.  Google -- Gerüchte, Updates und Theorien ... 1053

           15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 1054

           15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 1057

           15.3 ... Google-Update-Typen ... 1060

           15.4 ... Historie wichtiger Google-Updates ... 1063

           15.5 ... Google und die geheimen Labors ... 1079

           15.6 ... Sandbox ... 1080

    16.  Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 1085

           16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 1086

           16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 1087

           16.3 ... Usability-Regeln ... 1094

    17.  SEO-Anforderungen an ein Content-Management-System ... 1103

           17.1 ... Crawling- und Indexierungssteuerung ... 1104

           17.2 ... Snippets und Meta-Daten ... 1108

           17.3 ... Bilder ... 1110

           17.4 ... URLs ... 1113

           17.5 ... Strukturierte Daten nach schema.org ... 1118

           17.6 ... HTML-Struktur und Semantik ... 1121

           17.7 ... Ladezeitoptimierung (Pagespeed) ... 1124

           17.8 ... Sicherheit ... 1127

           17.9 ... Rendering ... 1128

           17.10 ... Optimierung für Mobilgeräte ... 1129

           17.11 ... Sonstige Anforderungen ... 1130

           17.12 ... Besonderheiten bei E-Commerce-Seiten ... 1132

           17.13 ... Viel Erfolg! ... 1140

    18.  SEO und Recht ... 1141

           18.1 ... Das Vertragsrecht ... 1142

           18.2 ... Urheberrecht ... 1155

           18.3 ... Markenrecht ... 1161

           18.4 ... Wettbewerbsrecht ... 1164

           18.5 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 1168

           18.6 ... Datenschutz ... 1169

           18.7 ... Gesetzliche Informationspflicht: das Impressum ... 1177

           18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 1183

           18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 1185

      Glossar ... 1193

      Literaturverzeichnis ... 1203

      Index ... 1207