Über den Autor 9
Vorwort zur 1 Auflage 23
Einleitung 25
Über dieses Buch 26
Was Sie nicht lesen müssen 27
Törichte Annahmen über den Leser 27
Wie dieses Buch aufgebaut ist 28
Teil I: So funktioniert die Welt von Google 28
Teil II: Das Suchergebnis optimieren 28
Teil III: Content optimieren 28
Teil IV: Duplicate Content 28
Teil V: Crawling und interne Verlinkung 28
Teil VI: Linkbuilding 29
Teil VII: Der Top-10-Teil 29
Symbole, die in diesem Buch verwendet werden 29
Wie es weitergeht 30
Teil I: So funktioniert die Welt von Google 31
Kapitel 1 Das passiert wirklich, wenn Sie bei Google suchen 33
Crawling und der Index 34
Die Berechnung der Ergebnisse: SERPs und eine gesunde Mischung 34
Alle Nutzer zufriedenstellen 35
Die Universal Search und der Knowledge Graph 37
Die vertikale Suche 37
Die Universal Search 38
Der Knowledge Graph 38
Rankingfaktoren: Wie bewertet Google die Relevanz von Webseiten? 40
Onpage-Faktoren: Technik und Inhalte 40
Offpage-Faktoren: Backlinks sind wichtig 41
Welche Faktoren sind wirklich wichtig? 42
Kapitel 2 Was sind Keywords und warum sind sie so wichtig? 45
Der Google-Keyword-Planer 46
Welche Keywords sind die richtigen für mich? 50
Longtail und Shorthead 51
Wo baue ich Keywords ein? 53
Das Meta-Keyword-Tag 53
Kapitel 3 Die Google-Richtlinien 55
Das kann die Google Search Console 56
So melden Sie sich in der Search Console an 56
Benachrichtigungen in der Search Console 58
Die Google-Richtlinien im Detail 59
'Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen' 59
Allgemeine Anforderungen von Google 60
Anforderungen von Google bezüglich Relevanz und Inhalt 61
Anforderungen von Google hinsichtlich der Qualität von Webseiten 62
Was passiert, wenn ich mich nicht an die Richtlinien halte? 64
Wann werde ich benachrichtigt und was muss ich dann tun? 64
Offizielle Google-Ressourcen und Möglichkeiten zum Kontakt 66
Teil II: Das Suchergebnis optimieren 69
Kapitel 4 Title und Description - der erste Eindruck zählt! 71
Klick mich! Die Click-Through-Rate oder Klickrate 72
Wie Sie Title und Description erstellen 73
Wie Sie Title und Description einfügen 73
Sieben goldene Regeln für einen guten Title 74
Neun goldene Regeln für eine gute Description 75
Beispiele für Titles und Descriptions 76
Die Site-Abfrage 80
Die Klickrate in der Search Console analysieren 81
Strukturierte Daten und Rich Snippets 83
Darum sollten Sie Rich Snippets für Ihre Webseite generieren 85
So generieren Sie Rich Snippets 86
URLs von der Indexierung und Archivierung ausschliessen 89
Die Noindex-Anweisung 89
Weitere Anweisungen im Quelltext 90
Nofollow 90
All/None 91
Nosnippet 91
Noarchive 92
Kapitel 5 Den Domainnamen und die URLs Ihrer Website optimieren 95
Das Protokoll 95
HTTP oder HTTPS? Google mag SSL-Verschlüsselung 96
So bekommen Sie ein SSL-Zertifikat 96
Die Subdomain 96
Mit www oder ohne www? 97
Wann verwende ich eine eigene Subdomain? 97
Der Domainname 98
Freie Domains finden 99
Bereits vergebene Domains kaufen 101
Sind Keyworddomains sinnvoll? 101
Die Domainendung 102
CNOBI-Domainendungen: COM & Co. 102
Länder-TLDs: Die Endung de 103
Neue Domainendungen - SHOP oder KAUFEN 103
Welche Endung ist die richtige? 104
Das Verzeichnis 104
Tipps für eine gute Verzeichnisstruktur 105
So nicht! Ungünstige Verzeichnisstrukturen 106
Die Datei 107
Unterstützte Formate bei Google 107
HTML5 ist heute Standard 108
Die Dateiendung ist nur selten HTML 109
Tipps für gute Dateinamen 109
Jede URL sollte es nur einmal geben 110
Teil III: Content optimieren 111
Kapitel 6 Qualitativ hochwertigen Content erstellen 113
Was ist qualitativ hochwertiger Content? 113
Die Beweggründe von Google verstehen 114
Die Google Quality Rater Guidelines 115
Nutzersignale helfen, guten Content zu identifizieren 116
Nutzersignale: Short-Klicks 116
Wie werden Nutzersignale erfasst? 117
Verschiedene Suchintentionen: Information, Navigation oder Transaktion? 118
Ganzheitlicher Content: Holistische Ergebnisse schaffen 120
Content gut präsentieren 121
Nutzergenerierte Inhalte 122
Bilder & Videos 123
Kapitel 7 Technische Anforderungen an Content 127
Erwähnung des Keywords im Content 127
Die Keyworddichte 127
WDF*IDF - Texte nach Kurven schreiben 128
Das Keyword in Auszeichnungen und Listen 131
H1 bis H6 - So erstellen Sie gute Überschriften für SEO 131
Schriftarten und Schriftfarbe 134
Ausklappbarer Text oder Text in Tabs versteckt 135
Die Textlänge 136
Bilder-SEO 138
Das Alt-Attribut 139
Das Ranking von Bildern in der Google-Bildersuche verbessern 141
Hotlinking 142
Was sieht Google? 143
Teil IV: Duplicate Content bekämpfen 145
Kapitel 8 Duplicate Content auf der eigenen Website überprüfen 147
Was genau ist Duplicate Content? 147
Welches Problem hat Google mit Duplicate Content? 148
Wichtig für Google: Gestohlene Inhalte oder Versehen? 149
Aggregierte Inhalte 149
Keyword-Kannibalisierung 150
So identifizieren Sie Duplicate Content 152
Bei Google suchen 152
Duplicate-Content-Check in der Google Search Console 154
Duplicate-Content-Check mit Ryte.com 154
Duplicate-Content-Check mit Siteliner und Copyscape 155
Den eigenen Content mit Google Alerts überwachen 157
Der Sonderfall 'wiederkehrende Textbausteine' 158
Kapitel 9 Mit der 301-Weiterleitung URLs zusammenführen 161
Duplicate Content auf Domainebene 162
Die Standarddomain definieren 162
So überprüfen Sie, ob eine Weiterleitung besteht 164
Sprechende URLs und Weiterleitungen 165
So leiten Sie einzelne Duplikate weiter 168
Kapitel 10 Mit dem Canonical-Attribut ähnliche Seiten markieren 171
So funktioniert rel="canonical" 172
So binden Sie das Canonical-Attribut ein 172
Anwendungsfälle von rel="canonical" 174
Dynamische URLs 174
Inhalte unter mehreren URLs erreichbar 175
Inhalte in anderen Formaten 175
Inhalte auf anderen Domains 176
Überprüfen der Funktionsfähigkeit von rel="canonical" 178
Einzelne URLs überprüfen 178
Mehrere URLs überprüfen 180
Rel-Next und Rel-Prev 181
Kapitel 11 hreflang für internationale Websites 183
So binden Sie hreflang ein 184
Referenzierung im Quelltext 184
hreflang X-Default 186
hreflang-Implementierung über den HTTP-Header 187
hreflang-Implementierung über die Sitemap 187
So generieren und überprüfen Sie das hreflang-Attribut 189
Teil V: Crawling und interne Verlinkung 193
Kapitel 12 Der Googlebot geht um - so funktioniert Crawling 195
Webcrawler und User Agents 195
Das URL-Prüftool 197
So reichen Sie eine URL bei Google ein 198
Der Bericht 'Abdeckung' 198
Probleme beim URL-Testen identifizieren 200
Crawling-Budget und Crawling-Frequenz 205
So können Sie das Crawling Ihrer Website begrenzen 207
So können Sie das Crawling von Parameterseiten steuern 207
Crawling-Fehler ausfindig machen 211
Kapitel 13 Die robots.txt 213
Befehle in der robots.txt 213
Aussperren oder nicht? 215
Die robots.txt in der Search Console überprüfen 217
Blockierte Ressourcen in der robots.txt 217
Kapitel 14 XML-Sitemaps 221
Technische Grundlagen 221
So erstellen Sie eine XML-Sitemap 223
Mit den gebräuchlichen Content-Management-Systemen eine Sitemap erstellen 223
So erstellen Sie eine Sitemap manuell 224
Ihre Sitemap bei Google einreichen 225
Kapitel 15 Mobile SEO und Ladegeschwindigkeit 229
Typen mobiler Websites 230
Responsives Webdesign 231
Dynamische Bereitstellung von Inhalten 232
Unterschiedliche URLs 233
Die mobile Website auf Nutzerfreundlichkeit testen 234
Live URL-Test 234
Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten 235
Schnell und einfach 236
Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website überprüfen 238
Tools für die Messung Ihrer Seitenladegeschwindigkeit 238
So machen Sie Ihre Website schneller 240
Google Core Web Vitals 241
Largest Contentful Paint (LCP) 242
First Input Delay (FID) 242
Cumulative Layout Shift (CLS) 243
So messen Sie die Core Web Vitals Ihrer Website 246
Tipps für die Optimierung der Core Web Vitals 248
Kapitel 16 Interne Verlinkung, PageRank und Linkjuice 249
PageRank 249
Das Grundprinzip von PageRank 250
Der Niedergang des PageRank 251
Linkjuice 252
So verteilt sich Linkjuice 253
Die besten Strategien zur optimalen Verteilung des internen Linkjuice 254
Das Reasonable-Surfer-Modell: Prominente Links werden besser gewertet 265
Im Fliesstext verlinken 267
Links auf 404-Seiten und Weiterleitungen 268
Broken Links 268
Links auf Weiterleitungen 268
So finden Sie Broken Links und Weiterleitungen 269
Kapitel 17 Der Linktext bei internen Links 271
So erstellen Sie gute interne Links 272
Beispiele für gute und schlechte Linktexte 273
Teil VI: Backlinks und Linkbuilding 277
Kapitel 18 Linkbuilding: ein Katz-und-Maus-Spiel 279
So entstand Linkbuilding 279
Katz-und-Maus-Spiel zwischen SEOs und Google 280
Natürliches Linkwachstum simulieren 281
Google hält sich bedeckt 281
Manuelle Massnahmen 282
Linkbuilding ist oft eine Grauzone 283
Links sind nicht mehr der wichtigste Rankingfaktor 284
Kapitel 19 Das Linkprofil analysieren 287
Backlinks finden 287
Backlinkchecker 287
Kostenlose Backlinkchecker 288
Backlinks in der Google Search Console 289
Kostenpflichtige Backlinkchecker 289
Wichtige Link-Kennzahlen 290
Linkpopularität 290
Domainpopularität 291
IP-Popularität 293
Class-C-Popularität 294
Domainendung und der Standort des Servers 295
Follow & Nofollow 296
PageRank 299
Sichtbarkeit 299
Trust und einige andere Kennzahlen 302
Linktexte auswerten 302
Der Linktext bei externen Links 302
Natürliche Linktexte und Keyword-Links 303
Brand oder Keyword? Vier Arten von Linktexten 304
Das richtige Verhältnis 304
So werten Sie Linktexte aus 305
Kapitel 20 Backlinks, die Sie mehr oder weniger selbst setzen 307
Ein paar Gedanken zu Nutzen, Aufwand, Risiko 308
Webkataloge 310
Indizien für schlechte Webkataloge 311
Indizien für gute Webkataloge 311
Branchenbücher 313
Social Bookmarks 314
Artikelverzeichnisse 315
Presseportale und Pressemitteilungen 315
Links aus Blogkommentaren 316
Gästebücher 319
Internetforen 320
Forenlinks und Google 320
Die rechtliche Problematik 322
Frage-Antwort-Portale 322
Wikipedia-Artikel 322
Gratisblogs und kostenlose Homepages 324
Private Blog Networks und Expired Domains 325
Expired Domains 326
Ein PBN erstellen und betreiben 328
Wie Sie ein Private Blog Network erkennen 329
Warum Sie saubere Links aufbauen sollten 330
Kapitel 21 Links von anderen Webmastern 333
Andere Webmaster um einen Link bitten 333
Hub- oder Verteilerseiten anfragen 335
Kooperationspartner und Freunde kontaktieren 336
Webmaster um Content bitten 337
Infografiken anbieten 338
Sonstige kreative Ideen 339
Linkbaits auslegen 340
WordPress-Themes oder Widgets anbieten 341
Gastbeiträge schreiben 343
Linktausch 345
Die Vorteile von Linktausch 346
Die Nachteile von Linktausch 347
So tauschen Sie Links 348
Kapitel 22 Links kaufen 353
Wie Google gekaufte Links erkennen kann 354
Linkkauf wurde gemeldet 354
Anträge auf Wiederaufnahme auswerten 355
Der Algorithmus erkennt Muster 355
Spendable Linkkäufer beobachten 355
Wie gut sind gekaufte Links? 355
Welche Arten von Links kann man kaufen? 356
Links im Footer oder in der Sidebar 356
Nachträglich in den Content eingefügte Links 358
Links in eigens geschriebenen Beiträgen 358
Wo Sie Links kaufen können 361
Direkt vom Webmaster 361
Bei Linkhandelsbörsen 361
Aus Excel-Listen und von Linkhändlern 363
So erkennen Sie einen schlechten Link 364
Die Website als Ganzes betrachten 364
Die Inhalte und die Links analysieren 365
Kapitel 23 Ein Linkaudit durchführen 369
Für welche Websites ist ein Linkaudit sinnvoll? 370
Die Disavow-Datei 372
So sieht eine Disavow-Datei aus 372
So laden Sie eine Disavow-Datei hoch 373
Zwei Wege zum Linkaudit 374
Mit einer Linkliste in Excel arbeiten 374
Ein Linkaudit mit den LinkResearchTools durchführen 375
Welche Links Sie disavowen sollten 378
Einen Antrag auf Wiederaufnahme stellen 381
Teil VII: Der Top-10-Teil 383
Kapitel 24 Zehn Tipps für gute lokale Rankings 385
Erstellen Sie einen Google-My-Business-Eintrag 386
Füllen Sie alle Felder so detailliert wie möglich aus 387
Laden Sie Fotos und Videos hoch 387
Wählen Sie eine gute Adresse 387
Sorgen Sie für Local Citations 388
Sorgen Sie für eine Telefonnummer mit Ortsvorwahl 388
Versuchen Sie, gute Backlinks zu bekommen 388
Lassen Sie Ihre Kunden zu sich kommen 389
Onpage-SEO nicht vergessen 389
Sorgen Sie für Bewertungen auf Google 389
Kapitel 25 Zehn Marketing-Kanäle, die Ihre SEO-Strategie unterstützen 391
Implementieren Sie SEO in die Prozesse Ihres Unternehmens 391
Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke 392
Schalten Sie Anzeigen mit Google Ads 392
Betreiben Sie Social-Media-Marketing 393
Kümmern Sie sich um eine benutzerfreundliche Website 393
Betreiben Sie E-Mail-Marketing 394
Erstellen Sie erstklassige Inhalte 394
Betreiben Sie Content-Marketing 394
Erzählen Sie Geschichten: Storytelling 395
Denken Sie immer zuerst an Ihre User 395
Kapitel 26 So optimieren Sie Ihre WordPress Seite für SEO 397
Nehmen Sie Ihr WordPress-Theme genau unter die Lupe 397
Installieren Sie ein Caching-Plug-in 398
Betreiben Sie Ihre WordPress-Seite mit SSL 399
Holen Sie sich einen auf WordPress spezialisierten Webhoster 399
Installieren Sie ein SEO-Plug-in 399
Schreiben Sie Ihren Content SEO-gerecht 400
Achten Sie auf eine gute interne Verlinkung 401
Stellen Sie Ihre Permalinks richtig ein 402
Wählen Sie Ihre Plug-ins mit Bedacht 403
Machen Sie regelmässig Backups Ihrer Website! 403
Stichwortverzeichnis 407
