Geschäftskunden Kundenprogramme
Vor Ort
Merkzettel Warenkorb
Produktbild: Google Ads

Google Ads Das umfassende Handbuch. Erfolgreiche Ads-Kampagnen planen und umsetzen. Mit SEA-Praxistipps und KI-gestützten Lösungen

Aus der Reihe Rheinwerk Computing

Fr. 69.90

inkl. MwSt, Versandkostenfrei

Beschreibung

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

01.08.2024

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

960

Maße (L/B/H)

24.6/18.2/5.8 cm

Gewicht

1877 g

Auflage

4. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-9913-8

Beschreibung

Rezension

»Die Kombination aus theoretischem Wissen, praktischen Beispielen und der hohen Aktualität macht dieses Buch zu einem Standardwerk, das in keiner Marketing-Bibliothek fehlen sollte. Es ist eine Investition, die sich – gerade bei der erfolgreichen Umsetzung von Ads-Kampagnen – schnell auszahlen wird. Für mich steht fest: Dieses Buch ist weit mehr als nur ein Nachschlagewerk – es ist ein umfassender Leitfaden, der Schritt für Schritt zu einer erfolgreichen Google-Ads-Strategie führt.«

Details

Einband

Gebundene Ausgabe

Erscheinungsdatum

01.08.2024

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

960

Maße (L/B/H)

24.6/18.2/5.8 cm

Gewicht

1877 g

Auflage

4. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-9913-8

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: Info@rheinwerk-verlag.de

Weitere Bände von Rheinwerk Computing

Unsere Kundinnen und Kunden meinen

0 Bewertungen

Informationen zu Bewertungen

Zur Abgabe einer Bewertung ist eine Anmeldung im Konto notwendig. Die Authentizität der Bewertungen wird von uns nicht überprüft. Wir behalten uns vor, Bewertungstexte, die unseren Richtlinien widersprechen, entsprechend zu kürzen oder zu löschen.

Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel

Helfen Sie anderen Kund*innen durch Ihre Meinung

Erste Bewertung verfassen

Unsere Kundinnen und Kunden meinen

0 Bewertungen filtern

Weitere Artikel finden Sie in
Die Leseprobe wird geladen.
  • Produktbild: Google Ads


  •   Vorwort ... 23

      1.  Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29

           1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30

           1.2 ... Die Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 52

           1.3 ... Die Google-Revolution ... 64

           1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 78

           1.5 ... Fazit ... 78

           1.6 ... Checkliste ... 78

      2.  Google Ads -- die Vorbereitung ... 81

           2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 81

           2.2 ... Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto ... 82

           2.3 ... Der schnelle Einstieg in Google Ads ... 86

           2.4 ... Hinweise zum Google-Ads-Login ... 93

           2.5 ... Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads ... 94

           2.6 ... Was möchten Sie mit Google Ads erreichen? ... 114

           2.7 ... So nutzen Sie Google Ads richtig ... 145

           2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne ... 164

           2.9 ... Fazit ... 165

      3.  Keywords ... 167

           3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 169

           3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 177

           3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 219

           3.4 ... Fazit ... 227

           3.5 ... Checkliste ... 228

      4.  Ihre erste Google-Ads-Kampagne ... 229

           4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 231

           4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 235

           4.3 ... Anzeigengruppen und Anzeigen ... 262

           4.4 ... Budget ... 280

           4.5 ... Überprüfung ... 282

           4.6 ... Keywords ... 284

           4.7 ... Fazit ... 303

           4.8 ... Checkliste ... 305

      5.  Displaynetzwerk-Kampagnen ... 307

           5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 307

           5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 314

           5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 315

           5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 316

           5.5 ... Targeting im Google Displaynetzwerk ... 321

           5.6 ... Anzeigengruppen auf Zielsegmente ausrichten ... 324

           5.7 ... Anzeigengruppen im GDN auf demografische Merkmale ausrichten ... 333

           5.8 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 334

           5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Themen ausrichten ... 336

           5.10 ... Placements im GDN auswählen ... 337

           5.11 ... Die optimierte Ausrichtung durch Google ... 338

           5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 339

           5.13 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 340

           5.14 ... Überprüfung der Einstellungen für Ihre Displaynetzwerk-Kampagne an ... 348

           5.15 ... Anlage weiterer Anzeigengruppe für die Displaynetzwerk-Kampagne ... 351

           5.16 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 353

           5.17 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 354

           5.18 ... Fazit ... 356

           5.19 ... Checkliste ... 356

      6.  Google-Ads-Shopping-Kampagnen ... 359

           6.1 ... Shopping-Anzeigen ... 359

           6.2 ... Remarketing -- zeigen Sie Ihrer Zielgruppe die passenden Produkte ... 392

           6.3 ... Checkliste ... 396

      7.  Google-Videokampagnen ... 397

           7.1 ... Videos in der Ads-Asset-Bibliothek erstellen ... 398

           7.2 ... YouTube-Kanal mit Google Ads verknüpfen ... 400

           7.3 ... Videokampagne erstellen ... 402

           7.4 ... Checkliste ... 417

      8.  Retargeting und Remarketing ... 419

           8.1 ... Retargeting -- holen Sie sich Ihre Besucher zurück ... 419

           8.2 ... Checkliste ... 441

      9.  Performance Max-Kampagnen ... 443

           9.1 ... Besonderheiten der Performance Max-Kampagnen ... 443

           9.2 ... Asset-Gruppe -- die Anzeigen der PMax-Kampagne ... 451

           9.3 ... Signale für die Asset-Gruppe ... 453

           9.4 ... Kampagne veröffentlichen ... 456

           9.5 ... Optimierungsmöglichkeiten für PMax-Kampagnen ... 457

           9.6 ... Analyse Ihrer PMax-Kampagne ... 460

           9.7 ... Checkliste ... 462

    10.  Spezielle Google-Ads-Werbestrategien ... 465

           10.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 465

           10.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- Google Ads ohne Keywords ... 471

           10.3 ... Demand Gen-Kampagnen ... 479

           10.4 ... Checkliste ... 494

    11.  Google Ads in der mobilen Welt ... 495

           11.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 497

           11.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 497

           11.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 499

           11.4 ... Verschiedene Taktiken ... 507

           11.5 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 531

           11.6 ... Checkliste ... 534

    12.  Navigation im Google-Ads-Konto ... 535

           12.1 ... Die Google-Ads-Struktur ... 536

           12.2 ... Empfehlungen: Google macht Vorschläge ... 543

           12.3 ... Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos ... 547

           12.4 ... Fazit ... 560

    13.  Google-Ads-Tools ... 561

           13.1 ... Zusätzliche Google-Ads-Tools ... 561

           13.2 ... Conversions und Attribution ... 567

           13.3 ... Der Google Ads Editor -- ein Offline-Tool ... 573

           13.4 ... Leistungsplaner ... 588

           13.5 ... Reichweitenplaner ... 593

           13.6 ... Google-Ads-Kampagnentests ... 593

           13.7 ... Google-Ads-Shortcuts ... 593

           13.8 ... Fazit ... 594

           13.9 ... Checkliste ... 595

    14.  Reporting und Conversion-Tracking ... 597

           14.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 598

           14.2 ... Conversion-Tracking in Google Ads einrichten ... 598

           14.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 604

           14.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 616

           14.5 ... Berichte erstellen ... 619

           14.6 ... Keyword-Bericht: der wichtigste Bericht im Google-Ads-Konto ... 630

           14.7 ... Fazit ... 636

           14.8 ... Checkliste ... 637

    15.  Google Ads und Analytics (GA 4) ... 639

           15.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 641

           15.2 ... Schlüsselereignisse (Conversions) ... 650

           15.3 ... Google Ads und Google Analytics verknüpfen ... 654

           15.4 ... Wichtige Analytics-Berichte ... 659

           15.5 ... Zielgruppen erstellen ... 665

           15.6 ... Alternativen zu Google Analytics ... 667

           15.7 ... Fazit ... 668

    16.  Google Ads optimieren ... 669

           16.1 ... Erste Schritte nach dem Kampagnenstart ... 670

           16.2 ... Gebotsstrategien und Gebote anpassen ... 671

           16.3 ... Manuelle Gebotsstrategie für Suchkampagnen ... 672

           16.4 ... Gebotsstrategien optimieren ... 676

           16.5 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 677

           16.6 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 682

           16.7 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 693

           16.8 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 695

           16.9 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 703

           16.10 ... Optimierung der Anzeigen mit Platzhaltern ... 708

           16.11 ... Titel oder Beschreibungen anpinnen ... 717

           16.12 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 720

           16.13 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 723

           16.14 ... Assets -- Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 726

           16.15 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 758

           16.16 ... Optimierungen für Videokampagnen ... 769

           16.17 ... Optimierungen für PMax-Kampagnen ... 771

           16.18 ... Testen im Ads-Konto ... 773

           16.19 ... Fazit ... 779

           16.20 ... Checkliste ... 779

    17.  Bearbeiten und Analysieren ... 781

           17.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 781

           17.2 ... Nutzen Sie Labels ... 794

           17.3 ... Google Ads arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 797

           17.4 ... Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz? ... 818

           17.5 ... Fazit ... 826

    18.  Das Google-Ads-Verwaltungskonto ... 827

           18.1 ... Aufbau eines Google-Ads-Verwaltungskontos ... 830

           18.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 834

           18.3 ... Bestehende Konten oder Verwaltungskonten verknüpfen ... 837

           18.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 840

           18.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 842

           18.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 844

           18.7 ... Conversions ... 850

           18.8 ... Mit Labels arbeiten ... 852

           18.9 ... Berichte im Verwaltungskonto ... 855

           18.10 ... Fazit ... 859

    19.  Die grössten Google-Ads-Fehler ... 861

           19.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 861

           19.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 863

           19.3 ... Messen vergessen -- Google Ads im Blindflug ... 866

           19.4 ... Das Ziel aus den Augen verloren? ... 868

           19.5 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 869

           19.6 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landingpage ... 869

           19.7 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 870

           19.8 ... Fazit ... 871

           19.9 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in Google Ads ... 872

    20.  Wichtige Fragen und Antworten rund um Google Ads ... 873

           20.1 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 873

           20.2 ... Warum werden meine Anzeigen nicht angezeigt, obwohl ich genug Budget habe und meine Keywords relevant sind? ... 875

           20.3 ... Wieso finde ich Anzeigentexte, die ich nicht erstellt habe? ... 875

           20.4 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Assets (früher Erweiterungen)? ... 876

           20.5 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 878

           20.6 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 878

           20.7 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 879

           20.8 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, z. B. den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 880

           20.9 ... Warum verändert sich mein »max. CPC« plötzlich automatisch? ... 880

           20.10 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 881

           20.11 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 881

           20.12 ... Warum sehe ich keine Google-Ads-Daten in Google Analytics? ... 882

           20.13 ... Warum sehe ich meine Analytics-Daten nicht in den Google-Ads-Berichten? ... 883

           20.14 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in Google Ads und Analytics? ... 884

           20.15 ... Warum sind manchmal die Daten aus den Berichten verschwunden? ... 885

           20.16 ... Wie kann ich verhindern, dass meine Anzeigen auf Websites mit fragwürdigem Inhalt angezeigt werden? ... 885

           20.17 ... Gibt es bewährte Methoden, um meine Unternehmen in den Google-Maps-Ergebnissen besser sichtbar zu machen? ... 886

           20.18 ... Gibt es eine Möglichkeit, die Leistung meiner Google-Shopping-Anzeigen zu verbessern und mehr Käufe zu generieren? ... 886

           20.19 ... Wie kann man bestehende Google-Ads-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 887

           20.20 ... Wie kann ich mehrere Google-Ads-Konten mit einem Login verwalten? ... 888

           20.21 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 888

           20.22 ... Wo finde ich meine Rechnung? ... 889

           20.23 ... Kann ich das Abbuchungsintervall von 500 Euro ändern? ... 890

           20.24 ... Wie erhalte ich eine Google-Ads-Zertifizierung? ... 890

           20.25 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 891

    21.  Was ist was? -- Buttons, Symbole und mehr im Google-Ads-Konto ... 893

           21.1 ... Benachrichtigungen zu Google Ads ... 893

           21.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 894

           21.3 ... Filter: Alle -- Aktiviert -- Aktiviert, Pausiert ... 896

           21.4 ... Die Suchfunktion im Google-Ads-Konto ... 899

           21.5 ... Suche und Tastenkombinationen ... 901

           21.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 903

           21.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 904

           21.8 ... Was bewirken Segmente? ... 915

           21.9 ... Grafiken -- der schnelle Google-Ads-Überblick ... 917

           21.10 ... Zeiträume vergleichen ... 919

           21.11 ... Fazit ... 921

    22.  Optimierungstipps für Google-Ads-Kampagnen ... 923

           22.1 ... Buchen Sie doch alle drei Keyword-Optionen ... 923

           22.2 ... Spiegeln Sie Ihre Kampagnen ... 925

           22.3 ... Eine eigene Suchkampagne -- nur für Smartphones ... 925

           22.4 ... Trennen Sie die Kampagnen nach Geschlecht ... 926

           22.5 ... Optimieren Sie auf Regionen und Uhrzeiten ... 927

           22.6 ... Setzen Sie auf Smart-Bidding-Strategien ... 928

           22.7 ... Schliessen Sie konsequent aus ... 929

           22.8 ... Kombinieren Sie Ausrichtungen im GDN ... 930

           22.9 ... Schalten Sie nur für spezielle Placements im GDN ... 932

           22.10 ... Schalten Sie Videoanzeigen auf speziellen YouTube-Kanälen ... 932

           22.11 ... Nutzen Sie eigene Brand-Awareness-Kampagnen ... 933

           22.12 ... Budgetmanagement ... 933

           22.13 ... Wettbewerbsanalyse ... 933

           22.14 ... Saisonale Kampagnen aufsetzen ... 934

           22.15 ... Erstellen und testen Sie verschiedene Zielgruppen ... 934

           22.16 ... Kombination von PMax- und Suchkampagnen ... 936

           22.17 ... Lokale Werbekampagnen für lokale Unternehmen ... 936

           22.18 ... App-Kampagnen nicht vergessen ... 937

           22.19 ... Fazit ... 937

    23.  Die Zukunft von Google Ads -- wie geht es weiter? ... 939

           23.1 ... Die mobile (standortungebundene) Nutzung wird weiter zunehmen ... 940

           23.2 ... Videos in den Textanzeigen ... 941

           23.3 ... Lokale Ergebnisse ... 943

           23.4 ... Zusätzliche Assets in Textanzeigen ... 943

           23.5 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 944

           23.6 ... Vergleichsportale in Google Ads ... 945

           23.7 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 946

           23.8 ... Automatisierte Anzeigenerstellung ... 948

           23.9 ... Optimierung des Einkaufserlebnisses ... 948

           23.10 ... Integration von Augmented Reality (AR) ... 949

           23.11 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinenmarketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 949

           23.12 ... Video-Ads ... 950

           23.13 ... Sprachsuche ... 951

           23.14 ... Smart Bidding und KI ... 951

           23.15 ... Fazit ... 951

      Index ... 953