Warenkorb
 

Erfolgreiche Websites

SEO, SEM, Online-Marketing, Kundenbindung, Usability. Das ganze Online-Marketing-Wissen in einem Band. Google Ads, Web Analytics, Social Media Marketing. Inkl. Influencer-Marketing und Facebook Ads

So werden Sie mit Ihrer Website erfolgreich!



  • SEO, SEM, Online-Marketing, Content-Marketing

  • Google Ads, Web Analytics, Social Media Marketing

  • Inkl. Influencer-Marketing und Facebook-Ads

Haben Sie sich auch schon einmal gefragt, weshalb manche Websites erfolgreich sind und andere nicht? Entscheidend sind hier sehr viele unterschiedliche Faktoren. Mit diesem Buch erfahren Sie alles, was Sie für Ihren
erfolgreichen Webauftritt benötigen und es beantwortet Ihre Fragen: Wie nutze ich alle Marketing-Kanäle? Wie verbessere ich die Suchmaschinen-Position meiner Website? Wie gestalte ich eine intuitive Benutzerführung? Zahlreiche
Praxisbeispiele zeigen Ihnen anschaulich den Weg zu einer besseren Webpräsenz. Inkl. SEO, SEM, Online-Marketing, Affiliate-Programme, Google Ads, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing, Mobile Marketing u. v. m.

Aus dem Inhalt:


  • Der Weg zur erfolgreichen Website

  • Content-Strategie und Erfolgsmessung

  • Online-PR

  • Suchmaschinenoptimierung (SEO)

  • Suchmaschinenwerbung (SEM)

  • Usability - benutzerfreundliche Websites

  • Konversionsrate-Optimierung

  • Kundenbindung (CRM)

  • Testverfahren

  • Web-Analytics

  • Display- und Affiliate-Marketing

  • E-Mail- und Newsletter-Marketing

  • Social Media Marketing

  • Mobile Marketing

  • Monetarisierung






Galileo Press heisst jetzt Rheinwerk Verlag.

Die Fachpresse zur Vorauflage:

Onlinemarketing Praxis: »Ein guter Rundumblick!«

Dr. Torsten Schwarz: »Ein unentbehrliches Nachschlagewerk!«

Marketingfish.de: »Das Buch ist ohne Abstriche zu empfehlen.«

Rezension
Die Fachpresse zur Vorauflage:

eStrategy: "Das Buch bietet einen Gesamtüberblick und beleuchtet überdies einzelne Teilbereiche des Online-Marketings - inkl. SEO, SEM, Affiliate-Programme, Google AdWords, Web Analytics, Social Media-, E-Mail-, Newsletter- und Video-Marketing u.v.m.."

iX - Magazin für professionelle Informationstechnik: "Ein echtes Nachschlagewerk!"

SCREENGUIDE: "Die Autoren helfen Ihnen Schritt für Schritt zu einer erfolgreichen Website."

Portrait
Rabsch, Stefan
Stefan Rabsch ist bei eBay für den Bereich SEO zuständig. Er kann auf mehrere Jahre Praxiserfahrung in der Website-Optimierung zurückgreifen.

Mandic, Mirko
Mirko Mandic ist Leiter SEO bei der Züricher Agentur yourposition, einem der führenden Anbieter in der Schweiz. Der Medienwissenschaftler leitet den Geschäftsbereich Suchmaschinenoptimierung und kümmert sich um SEO im Online-Gesamtkontext. Er behält den Überblick über die technischen, inhaltlichen und strategischen Aspekte des Themas und berät bei komplexen SEO-Projekten.

Kessler, Esther
Esther Düweke ist Leiterin Marketing beim Gesundheitsportal imedo.de. Sie befasst sich mit der Konzeption und Umsetzung verschiedener Marketing-Kampagnen im Internet.
… weiterlesen
  • Artikelbild-0


  •   Website-Experten geben Auskunft ... 17

      Vorwort und Danksagung zur vierten Auflage ... 21

      1.  Der Weg zur erfolgreichen Website ... 25

           1.1 ... Die richtige Strategie für Ihre Website ... 25

           1.2 ... Einführung und Übersicht über die Marketingkanäle ... 46

           1.3 ... Mobile Apps als zusätzlicher Kanal ... 50

           1.4 ... Zehn Dinge, die man grundlegend falsch machen kann -- Grundregeln, um Anfängerfehler zu vermeiden ... 55

           1.5 ... Online-Marketing per Agentur ... 83

      2.  Content -- zielgruppengerechte Inhalte ... 87

           2.1 ... Content -- Dessert oder Grundnahrungsmittel? ... 88

           2.2 ... Content-Strategie ... 96

           2.3 ... Content-Marketing ... 107

           2.4 ... Konstanz, Konstanz, Konstanz ... 121

           2.5 ... Content to go ... 122

           2.6 ... Checkliste Content ... 123

      3.  Online-PR -- Public Relations, Pressearbeit und Influencer-Marketing im Internet ... 125

           3.1 ... Pressearbeit im Internet ... 127

           3.2 ... PR-Arbeit in sozialen Netzwerken ... 144

           3.3 ... Online-PR und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 144

           3.4 ... Online-PR to go ... 146

           3.5 ... Checkliste Online-PR ... 147

      4.  Suchmaschinen -- eine Einführung ... 151

           4.1 ... Suchmaschinen, Webkataloge, Meta- und Spezialsuchmaschinen ... 151

           4.2 ... Welche Suchmaschinen gibt es? ... 153

           4.3 ... Wie Suchmaschinen arbeiten ... 170

           4.4 ... Das Suchverhalten -- wie Menschen Suchmaschinen nutzen ... 177

           4.5 ... Keyword-Recherche -- die richtigen Suchbegriffe finden ... 187

           4.6 ... Suchmaschinen to go ... 193

      5.  Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 195

           5.1 ... Mythen der Suchmaschinenoptimierung ... 196

           5.2 ... SEO-Ranking-Faktoren -- wie komme ich auf Platz 1? ... 199

           5.3 ... Die suchmaschinenfreundliche Website ... 210

           5.4 ... Einzelne Webseiten optimieren ... 233

           5.5 ... Verlinkungen im Netz -- Off-Page-Optimierung ... 246

           5.6 ... Weitere Optimierungsmassnahmen ... 261

           5.7 ... Website-Relaunch und Domain-Umzug ... 268

           5.8 ... Gebote und Verbote ... 275

           5.9 ... Suchmaschinenoptimierung (SEO) to go ... 279

           5.10 ... Checkliste Suchmaschinenoptimierung (SEO) ... 280

      6.  Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 283

           6.1 ... Vor- und Nachteile ... 291

           6.2 ... Suchmaschinenwerbung mit Google Ads ... 296

           6.3 ... Google Ads vs. AdSense ... 419

           6.4 ... Empfehlung ... 420

           6.5 ... Suchmaschinenwerbung (SEA) to go ... 421

           6.6 ... Checkliste Suchmaschinenwerbung (SEA) ... 422

      7.  Usability -- benutzerfreundliche Websites ... 425

           7.1 ... Benutzerfreundlichkeit (Usability) ... 426

           7.2 ... Abgrenzung Barrierefreiheit (Accessibility) ... 430

           7.3 ... Usability -- der Benutzer steht im Fokus ... 438

           7.4 ... Konventionen ... 444

           7.5 ... Usability und mobile Endgeräte ... 446

           7.6 ... Strukturierung der Website ... 447

           7.7 ... Die Navigation ... 462

           7.8 ... Texten für das Netz ... 485

           7.9 ... Buttons und Links ... 489

           7.10 ... Formulare ... 492

           7.11 ... Bilder und Grafiken ... 499

           7.12 ... Multimedia (Audio, Video) ... 502

           7.13 ... Technische Aspekte ... 504

           7.14 ... Designaspekte ... 505

           7.15 ... Komposition und Positionierung der Elemente ... 516

           7.16 ... SEO und Usability ... 521

           7.17 ... Usability-Gebote ... 523

           7.18 ... Usability to go ... 526

           7.19 ... Checkliste Usability ... 527

      8.  Conversion-Rate-Optimierung (CRO) ... 529

           8.1 ... Begrifflichkeiten ... 530

           8.2 ... Warum ist die Conversion-Rate so wichtig? ... 535

           8.3 ... Der Prozess der Conversion-Rate-Optimierung ... 537

           8.4 ... Die Landing Page ... 540

           8.5 ... Elemente einer Landing Page ... 546

           8.6 ... Der Entscheidungsprozess der Zielgruppe ... 565

           8.7 ... Landing-Page-Optimierung (LPO) ... 573

           8.8 ... Mobile LPO ... 574

           8.9 ... Conversion-Rate-Optimierung to go ... 576

           8.10 ... Checkliste Conversion-Rate-Optimierung ... 577

      9.  Testverfahren ... 579

           9.1 ... Potenzialanalyse und Hypothesenbildung ... 581

           9.2 ... A/B-Tests ... 595

           9.3 ... Multivariate Tests ... 597

           9.4 ... Weiterleitungstests ... 599

           9.5 ... (Technische) Umsetzung von Tests ... 600

           9.6 ... Die Qual der Wahl -- die Auswahl und Laufzeit der Tests ... 605

           9.7 ... Weitere Testmöglichkeiten ... 607

           9.8 ... Testverfahren to go ... 609

           9.9 ... Checkliste Testverfahren ... 610

    10.  Web-Analytics ... 611

           10.1 ... Wichtige Kennzahlen ... 612

           10.2 ... Webanalysetools im Einsatz ... 614

           10.3 ... Auswertung des Besucherverhaltens ... 628

           10.4 ... Wettbewerbsanalyse -- wie gut sind andere? ... 633

           10.5 ... Web-Analytics für Fortgeschrittene ... 639

           10.6 ... Web-Analytics to go ... 647

           10.7 ... Checkliste Web-Analytics ... 648

    11.  Kundenbindung (CRM) ... 649

           11.1 ... Kundenorientierte Inhalte und Mehrwerte schaffen ... 650

           11.2 ... Elektronische Kundenbindung (E-CRM) ... 657

           11.3 ... Weitere Instrumente der Kundenbindung ... 662

           11.4 ... Kundenbindung (CRM) to go ... 673

           11.5 ... Checkliste Kundenbindung (CRM) ... 675

    12.  Display-Marketing ... 677

           12.1 ... Präsenz im Netz -- gelungenes Bannermarketing ... 677

           12.2 ... Display-Marketing to go ... 726

           12.3 ... Checkliste Display-Marketing ... 727

    13.  Affiliate-Marketing ... 729

           13.1 ... Funktionsweise -- wer profitiert wie? ... 729

           13.2 ... Marktentwicklung und -ausblick ... 745

           13.3 ... Affiliate-Marketing to go ... 746

           13.4 ... Checkliste Affiliate-Marketing ... 746

    14.  EMail- und Newsletter-Marketing ... 747

           14.1 ... EMail-Marketing zur direkten Kundenansprache ... 748

           14.2 ... Die richtigen Worte -- der Inhalt des Mailings ... 759

           14.3 ... Der richtige Moment -- Versandfrequenz ... 765

           14.4 ... Technische Aspekte des EMail-Marketings ... 766

           14.5 ... Dos and Don'ts -- juristische Aspekte ... 773

           14.6 ... EMail- und Newsletter-Marketing to go ... 779

           14.7 ... Checkliste EMail- und Newsletter-Marketing ... 780

    15.  Social Media Marketing ... 781

           15.1 ... Einstieg in Social Media -- vom Monolog zum Dialog ... 781

           15.2 ... Social-Media-Strategie ... 784

           15.3 ... Logbücher im Web 2.0 -- Blogs ... 788

           15.4 ... Erfolgsfaktoren für das Blogmarketing ... 793

           15.5 ... Digitales Gezwitscher -- Twitter ... 795

           15.6 ... Facebook sowie die Familienmitglieder Instagram und WhatsApp ... 813

           15.7 ... Chatbots und Messenger Marketing ... 849

           15.8 ... Social Media Monitoring und wichtige Kennzahlen ... 852

           15.9 ... Weitere bekannte Communitys und Netzwerke ... 854

           15.10 ... Virales Marketing -- Vorsicht, Ansteckungsgefahr! ... 864

           15.11 ... Guerilla-Marketing -- unkonventionell Aufmerksamkeit erregen ... 869

           15.12 ... Fakenews ... 874

           15.13 ... Social Media Marketing to go ... 876

           15.14 ... Checkliste Social Media Marketing ... 877

    16.  Video-Marketing ... 879

           16.1 ... Bewegender Trend -- Online-Video-Marketing ... 881

           16.2 ... Videos erstellen ... 884

           16.3 ... Videoportale und Hosting-Lösungen ... 890

           16.4 ... SEO und Video-Marketing ... 900

           16.5 ... Video Ads ... 903

           16.6 ... Ausblick ... 911

           16.7 ... Video-Marketing to go ... 912

           16.8 ... Checkliste Video-Marketing ... 913

    17.  Crossmedia-Marketing ... 915

           17.1 ... Aufbau einer Crossmedia-Kampagne ... 919

           17.2 ... Crossmedial werben -- offline und online verbinden ... 921

           17.3 ... Von Profis lernen -- crossmediale Werbekampagnen ... 929

           17.4 ... Crossmedia-Publishing ... 937

           17.5 ... Crossmedia-Marketing to go ... 941

           17.6 ... Checkliste Crossmedia-Marketing ... 942

    18.  Monetarisierung -- Einnahmen mit der Website erzielen ... 943

           18.1 ... Affiliate-Marketing als Publisher ... 944

           18.2 ... Google AdSense ... 952

           18.3 ... Monetarisierung redaktioneller Inhalte ... 959

           18.4 ... Professionelle Vermarktung und AdServer-Integration ... 966

           18.5 ... E-Commerce und weitere digitale Geschäftsmodelle ... 969

           18.6 ... Online-Monetarisierung to go ... 976

           18.7 ... Checkliste Monetarisierung ... 977

    19.  Rückblick und Ausblick ... 979

           19.1 ... Rückblick: Meilensteine des Internetmarketings ... 979

           19.2 ... Aktuelle Situation und Ausblick ... 987

           19.3 ... Online-Marketing-Trends ... 989

      A.  Weiterführende Informationen ... 997

           A.1 ... Literatur ... 997

           A.2 ... Veranstaltungstipps zum Online-Marketing ... 1004

           A.3 ... Surf-Tipps ... 1006

      B.  Website-Glossar ... 1013

      Die Autoren ... 1021

      Index ... 1023

In den Warenkorb

Beschreibung

Produktdetails

Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 1044
Erscheinungsdatum 23.11.2018
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8362-6212-5
Reihe Rheinwerk Computing
Verlag Rheinwerk Verlag GmbH
Maße (L/B/H) 24.6/17.2/6.6 cm
Gewicht 1991 g
Auflage 4. aktualisierte und erweiterte Auflage
Verkaufsrang 14559
Buch (gebundene Ausgabe)
Buch (gebundene Ausgabe)
Fr. 53.90
Fr. 53.90
inkl. gesetzl. MwSt.
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig innert 1 - 2 Werktagen Versandkostenfrei
Versandfertig innert 1 - 2 Werktagen
Versandkostenfrei
In den Warenkorb
Vielen Dank für Ihr Feedback!
Entschuldigung, beim Absenden Ihres Feedbacks ist ein Fehler passiert. Bitte versuchen Sie es erneut.
Ihr Feedback zur Seite
Haben Sie alle relevanten Informationen erhalten?

Kundenbewertungen

Durchschnitt
1 Bewertungen
Übersicht
1
0
0
0
0

Perfekte Literatur zur Verbesserung der eigenen Website
von Andreas S. aus Hessen am 02.04.2019

Wenn man im Internet auf der Suche nach Unternehmen oder Informationen ist, findet man Websites unterschiedlichster Qualität. Dabei spielt natürlich auch das persönliche Empfinden eine Rolle, aber es gibt auch ganz klare nachprüfbare Faktoren für die Qualität einer Website. Ebendiese stellen die drei Autoren mit „Erfolgreiche We... Wenn man im Internet auf der Suche nach Unternehmen oder Informationen ist, findet man Websites unterschiedlichster Qualität. Dabei spielt natürlich auch das persönliche Empfinden eine Rolle, aber es gibt auch ganz klare nachprüfbare Faktoren für die Qualität einer Website. Ebendiese stellen die drei Autoren mit „Erfolgreiche Websites“ sehr umfangreich und detailliert vor, ohne das hierfür besondere Vorkenntnisse erforderlich wären. Dabei geht es primär um die Gestaltungsmöglichkeiten, die man sowohl auf der Seite, aber auch außerhalb der Seite, hat. Egal, ob es dabei um die Gestaltung der Seite für den Nutzer oder für Google, die Realisierung von Werbung oder das Geldverdienen geht, es ist wirklich an alles gedacht worden und die Informationen sind ausgesprochen aktuell. So spielen neben den großen Themen auch Aspekte wie Influencer oder Affiliate Marketing eine wichtige Rolle, die auch von den Autoren entsprechend gewürdigt werden. Durch die herausragende Ausarbeitung kann man so auch ohne Vorkenntnisse alle Informationen vorfinden, die man benötigt, um die eigene Website erfolgreich aufzulegen und entsprechend so damit zu arbeiten, dass sie zur Zielgruppe sowie den eigenen Strategien passt. Dazu finden sich vereinzelt auch ganz konkrete Informationen für die (technische) Umsetzung. Was die Arbeit mit WordPress oder die Programmierung und Gestaltung der Website betrifft, fehlen hier Informationen. Das hätte den ohnehin schon sehr komplexen Rahmen wohl vollends gesprengt. In Kombination mit einem entsprechenden Buch, das in den „strategischen“ Themen nicht so sehr in die Tiefe gehen kann, aber die „handwerkliche“ Umsetzung beschreibt, gibt es aber wohl kein besseres Buch als dieses!