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Flyer, Broschüre, Plakat, Geschäftsausstattung – Der Praxisratgeber in der 2. Auflage

Ralph Burkhardt

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Beschreibung

Wie gestalten Sie überzeugende Flyer, Plakate, Broschüren oder Anzeigen, Kataloge und Geschäftsausstattungen? Dieser Praxisratgeber hilft Ihnen Anfängern, aber auch alten Hasen bei der Konzeption, Realisierung und Produktion von Printmedien aller Art und zeigt, worauf es bei der Gestaltung wirklich ankommt. Zahlreiche reale Beispiele bieten Inspirationen für die eigenen Gestaltungsaufgaben. So überzeugen Sie Ihre Kunden! Für Print- und Mediendesigner, Kommunikationsdesigner und sonstige Gestalter. Mit Checklisten, Beispielen, Tipps, Vorlagen z.B. für die Druckabnahme

Aus dem Inhalt:

Vorüberlegung zur Gestaltung eines Printprodukts

Der Flyer
Briefing, Zielgruppe
Zeitplan und Budget
Ziele, Verteilung
Formate und Falzarten
Proportionen
Struktur, Anordnung und Gewichtung
Typografie
Farbklima, Bildkomposition
Layout und Reinzeichnung
Ausgabe
Auswahl der Druckerei, Druckaufträge
Papierarten, Druckverfahren
Veredelung und Weiterverarbeitung

Die Broschüre
Briefing, Zeitplan
Zielgruppe, Ziele
Umfang, Struktur
Formate und Bindung
Proportion und Seitenverhältnis
Gestaltungsraster
Anordnung und Gewichtung
Harmonie und Kontrast
Dramaturgie, Storyboard
Farbklima, Bildkomposition
Layout und Reinzeichnung
Checkliste und Tipps
Wahl des Druckverfahrens
Offline- oder Onlinedruckerei
Druckabnahme
Druckfarben, Druckveredelung
Druckweiterverarbeitung

Das Plakat
Briefing, Konzept
Zeitplan, Budget
Zielgruppe, Ziele
Formate
Proportion und Seitenverhältnis
Struktur und Aufbau
Anordnung und Gewichtung
Schriftwahl, Schriftmischung
Farbklima, Bildkomposition
Logoplatzierung, Layout
Checklisten zur Plakatgestaltung
Papierarten, Wahl des Druckverfahrens
Druckfarben, Druckveredelung

Geschäftsausstattung: Logo, Briefpapier, Visitenkarte & Co.
Konzeption: Briefing, Konzept, Zeitplan, Budget Zielgruppe, Ziele
Nutzen eines Corporate Designs und Logo Designs
Formate, Typografie, Farbklima, Layout
Druckvorstufe
Corporate Design Manual, Checklisten

Die Fachpresse zur Vorauflage:

PRINT IT, Kundenmagazin Laserline: "Perfekt für Grafiker, Kreative und alle Freunde des Drucks!"

Ralph Burkhardt ist Dipl. Designer, Dozent und Buchautor, Jahrgang 1980. Nach seinem Studium der Information/Medien an der Hochschule für Gestaltung Schwäbisch Gmünd war er bei büro uebele und Jung von Matt am Neckar tätig. Er erhielt diverse nationale und internationale Auszeichnungen. 2009 gründete er zusammen mit Daniel Hauke burkhardthauke – Büro für Gestaltung. Seit 2012 ist er Mitglied im aed Stuttgart.

Produktdetails

Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 634
Erscheinungsdatum 26.10.2018
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8362-6726-7
Reihe Rheinwerk Design
Verlag Rheinwerk
Maße (L/B/H) 24.6/17.9/3.8 cm
Gewicht 1692 g
Auflage 2. Auflage

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Das aktuellste Standardwerk für die Printproduktion
von einer Kundin/einem Kunden aus Köln am 03.01.2019

Als Marketing Managerin muss ich zwar ab und an selber Flyer, Poster Unsinn Erde Karten gestalten, aber vieles gebe ich auch raus an die Agentur und freie Grafiker. Hier hilft mir mein Vorstellungsvermögen schon sehr, aber wichtig ist auch ein gutes Briefing und das unterstellt auch das vorliegende Buch. Aufgeteilt ist es in d... Als Marketing Managerin muss ich zwar ab und an selber Flyer, Poster Unsinn Erde Karten gestalten, aber vieles gebe ich auch raus an die Agentur und freie Grafiker. Hier hilft mir mein Vorstellungsvermögen schon sehr, aber wichtig ist auch ein gutes Briefing und das unterstellt auch das vorliegende Buch. Aufgeteilt ist es in die Konzeptionsphase, die Gestaltungsphase und die Produktionsphase. Die Konzeptionsphase darf nicht erst beim Grafiker stattfinden. Ich muss ihm im Briefing schon alle Antworten liefern: was soll das Plakat erreichen?, an wen wendet es sich?, was ist das besondere Angebot?, was könnten gestalterische Mittel sein?, was sollte nicht benutzt werden weil es zum Beispiel durch die Konkurrenz belegt ist? und und und. Das Buch ist randvoll mit zahlreichen Praxisbeispielen. Neben vielen Tipps aus der Praxis gibt es auch Checklisten und Regeln, die auch mir weiterhelfen! Ich kann das Buch total weiterempfehlen. Eigentlich an jeden, der irgendwie mit Print-Werbemitteln zu tun hat!


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  •   Vorwort ... 15

      Vorüberlegungen zur Gestaltung ... 17

    TEIL I  Der Flyer ... 33

      1.  Konzeption eines Flyers ... 35

           1.1 ... Flyer -- eine Einordnung ... 35

           1.2 ... Das Briefing ... 40

           1.3 ... Ziele des Flyers ... 45

           1.4 ... Die Zielgruppe ... 51

           1.5 ... Auflage und Umfang ... 59

           1.6 ... Verteilung ... 61

           1.7 ... Zeitplan und Budget ... 63

           1.8 ... Das Konzept ... 68

           1.9 ... Vor- und Nachteile des Flyers ... 78

           1.10 ... Digitale Verwertung des Flyers ... 82

      2.  Gestaltung eines Flyers ... 87

           2.1 ... Das Format bestimmen ... 87

           2.2 ... Die Struktur des Flyers ... 104

           2.3 ... Typografie des Flyers ... 112

           2.4 ... Der Gestaltungsraster ... 125

           2.5 ... Das Layout Ihres Flyers ... 134

           2.6 ... Flyer und Bild ... 145

           2.7 ... Farbwahl für Ihren Flyer ... 159

           2.8 ... Checkliste für die Flyergestaltung ... 166

      3.  Produktion eines Flyers ... 169

           3.1 ... Die Papierwahl für Ihren Flyer ... 169

           3.2 ... Der Druck ... 180

           3.3 ... Druckveredelung ... 193

           3.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 197

    TEIL II  Die Broschüre ... 199

      4.  Konzeption einer Broschüre ... 201

           4.1 ... Broschüre -- eine Einordnung ... 201

           4.2 ... Das Briefing für eine Broschüre ... 204

           4.3 ... Ziele einer Broschüre ... 208

           4.4 ... Zielgruppe definieren ... 209

           4.5 ... Verteilung und Auflage ... 211

           4.6 ... Zeitplan und Budget ... 212

           4.7 ... Konzept ... 217

           4.8 ... Vor- und Nachteile einer Broschüre ... 230

           4.9 ... Die digitale Verwertung einer Broschüre ... 235

      5.  Gestaltung einer Broschüre ... 237

           5.1 ... Arbeit auf der Doppelseite ... 237

           5.2 ... Formate und Proportionen ... 239

           5.3 ... Struktur der Broschüre ... 250

           5.4 ... Typografie in der Broschüre ... 263

           5.5 ... Ordnung durch Gestaltungsraster ... 296

           5.6 ... Das Layout gestalten ... 317

           5.7 ... Bildgestaltung in der Broschüre ... 338

           5.8 ... Checkliste Broschüre ... 354

      6.  Produktion einer Broschüre ... 357

           6.1 ... Papierwahl für die Broschüre ... 357

           6.2 ... Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe ... 364

           6.3 ... Der Druck Ihrer Broschüre ... 367

           6.4 ... Druckveredelung ... 372

           6.5 ... Weiterverarbeitung der Broschüre ... 374

    TEIL III  Das Plakat ... 381

      7.  Konzeption eines Plakats ... 383

           7.1 ... Plakat -- eine Einordnung ... 383

           7.2 ... Plakatierung ... 386

           7.3 ... Das Briefing für ein Plakat ... 392

           7.4 ... Ziele eines Plakats ... 396

           7.5 ... Zielgruppe definieren ... 397

           7.6 ... Zeitplan und Budget ... 398

           7.7 ... Konzept ... 400

           7.8 ... Vor- und Nachteile eines Plakats ... 403

      8.  Gestaltung eines Plakats ... 409

           8.1 ... Plakatformate ... 410

           8.2 ... Struktur des Plakats ... 416

           8.3 ... Typografische Aspekte eines Plakats ... 420

           8.4 ... Der Gestaltungsraster ... 426

           8.5 ... Das Layout ... 427

           8.6 ... Bildgestaltung bei Plakaten ... 434

           8.7 ... Farbe für das Plakat ... 436

           8.8 ... Checkliste zur Plakatgestaltung ... 442

      9.  Produktion eines Plakats ... 443

           9.1 ... Papierwahl ... 443

           9.2 ... Der Druck ... 447

           9.3 ... Druckveredelung ... 457

           9.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 457

    TEIL IV  Corporate Design und Geschäftsausstattung ... 459

    10.  Konzeption einer Geschäftsausstattung ... 461

           10.1 ... Teil des Corporate Designs ... 461

           10.2 ... Briefing für die Geschäftsausstattung ... 473

           10.3 ... Ziele der Geschäftsausstattung ... 476

           10.4 ... Zielgruppe definieren ... 478

           10.5 ... Zeitplan und Budget ... 480

           10.6 ... Auflage ... 484

           10.7 ... Konzept ... 485

    11.  Gestaltung einer Geschäftsausstattung ... 487

           11.1 ... Das Erscheinungsbild ... 487

           11.2 ... Formate ... 490

           11.3 ... Struktur ... 498

           11.4 ... Typografie für die Geschäftsausstattung ... 506

           11.5 ... Der Gestaltungsraster ... 516

           11.6 ... Layout ... 522

           11.7 ... Farbe für die Geschäftsausstattung ... 534

           11.8 ... Das Corporate Design-Manual ... 549

           11.9 ... Checkliste zur Gestaltung der Geschäftsausstattung ... 555

    12.  Produktion einer Geschäftsausstattung ... 557

           12.1 ... Papier für die Geschäftsausstattung ... 557

           12.2 ... Der Druck ... 568

           12.3 ... Druckvorlage für Briefbögen ... 576

           12.4 ... Druckveredelung ... 576

      Infoteil ... 583

           DIN-Formate (DIN-Norm 476) ... 585

           Korrekturzeichen nach DIN 16511 ... 586

           Tastaturkürzel ... 586

           Papierformate ... 593

           Orthotypografie ... 595

           Glossar ... 601

      Bildnachweis ... 617

      Index ... 623