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Geißler, C: Gruppendiskussionen in der Marktforschung

Eine Teilnehmertypologie

Christian Geissler

Buch (Taschenbuch)
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Beschreibung

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. In Gruppendiskussionen werden Konsumenten zu Konzepten und TV-Spots befragt, ihre Bedürfnisse und Wünsche werden als "Insights" zu Tage gefördert. Über ihre Motivation zur Teilnahme und ihr Erleben der Methode "Gruppendiskussion" liegen keine Erkenntnisse vor. Die Antworten auf folgende Fragen sind jedoch für die Moderation als auch die Rekrutierung relevant: - Warum nehmen Menschen an Gruppendiskussionen teil? - Inwieweit wird beim sensiblen Thema der Rekrutierung "geschummelt"? - Wie erleben Teilnehmer gruppendynamische Phänomene wie z.B. "Vielredner" und "Schweiger"? Zunächst werden ausführlich die Grundlagen der Gruppendiskussion sowie die Erhebungsmethode "Einzelinterview" geschildert. Im Ergebnisteil deckt der Autor neben dem Incentive weitere Teilnahmemotive auf und identifiziert sieben Teilnehmer-Typen. Diese weisen unterschiedliche Motivationsschwerpunkte auf und differieren in ihrem Umgang mit den Rekrutierungskriterien und ihrer Beteiligung an der Gruppendiskussion. Das Buch richtet sich sowohl an erfahrene Moderatoren und Interviewer aus der qualitativen Marktforschung, als auch an Trainees und Junioren.

Dipl.-Psych.,seit 1998 qualitativer Marktforscher für namhafte Institute, 2001 Gründung von hoch 3 konsumentenforschung, Themenfelder: Insightgenerierung, Innovationsworkshops, Konzept- und Werbepretests mit dem Schwerpunkt Konsumgüter, Medien, OTC-Pharma in internationalen Studien, Trainer für Marketeers in Interviewführung

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Seitenzahl 172
Erscheinungsdatum Juni 2012
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-639-43270-1
Verlag AV Akademikerverlag
Maße (L/B/H) 22/15/1 cm
Gewicht 272 g

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