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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation

Strategische Planung und operative Umsetzung


In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können.

Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt.


  • Rund 150 Schaubilder

  • Viele Beispiele

  • Erläuterungen und Definitionen

  • Empirische Befunde aus Deutschland, Österreich und der Schweiz


Die 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 -Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Ausserdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.

Portrait
Manfred Bruhn

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Lehrstuhlinhaber für Marketing und Unternehmensführung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität Basel sowie Honorarprofessor an der TU München. Zu seinen Forschungsschwerpunkten gehören u.a. Strategische Unternehmensführung, Markenpolitik, Integrierte Kommunikation, Dienstleistungsmarketing, Non-Profit- Marketing und Customer-Relationship-Marketing. Seine wissenschaftliche Leitlinie ist die bewusste Ausrichtung am management- und entscheidungsorientierten Ansatz des Marketings.

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  • 1. Bedeutung und Notwendigkeit der Integrierten Kommunikation

    2. Theoretische Grundlagen und Konzepte der Integrierten Kommunikation

    3. Erscheinungsformen und Widerstände der Integrierten Kommunikation

    4. Analyse der Beziehungen zwischen Kommunikationsinstrumenten als   Voraussetzung für die Planung der Integrierten Kommunikation

    5. Messung der Beziehungen zwischen Kommunikations instrumenten

    6. Planungskonzepte der Integrierten Kommunikation

    7. Inhaltliche Umsetzung der Strategie der Integrierten Kommunikation

    8. Organisatorische Gestaltung der Integrierten Kommunikation

    9. Personelle Gestaltung der Integrierten Kommunikation

    10. Kommunikationscontrolling für die Integrierte Kommunikation

    11. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Integrierten Kommunikation

    12. Best Practice Cases der Integrierten Kommunikation

    Literaturverzeichnis

    Stichwortverzeichnis

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Beschreibung

Produktdetails

Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 777
Erscheinungsdatum 20.10.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-3340-2
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Maße (L/B/H) 24.6/17.9/4.8 cm
Gewicht 1569 g
Abbildungen mit 277 Farbabbildungen
Auflage 6. Auflage,überarbeitete Auflage
Verkaufsrang 46940
Buch (gebundene Ausgabe)
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