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Integrierte Kommunikation

Grundlagen mit zahlreichen Beispielen, Repetitionsfragen mit Antworten und Glossar

Basler Schriften zum Marketing Band 6

Markus Aerni, Manfred Bruhn, Clarisse Pifko

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Beschreibung

Mediawerbung, PR, Verkaufsförderung, Events, Sponsoring und der Einsatz neuer Medien verlangen nach einer gezielten Integration der Kommunikation. Dieses Lehrmittel vermittelt einen kompakten Überblick. Es behandelt die Grundlagen, den strategischen Ansatz der Integrierten Kommunikation, die Planung und Konzeption sowie die einzelnen Instrumente. Kapitel zur Kommunikationsforschung und zum Kommunikationsrecht ergänzen das Lehrmittel und machen es zu einem wertvollen Wegweiser.

Das Buch orientiert sich an den Wegleitungen der Berufsprüfungen für Marketing- und Verkaufsfachleute und umfasst alle für die Prüfung notwendigen Inhalte. Neben fundierter Theorie enthält es zahlreiche Repetitionsfragen mit Antworten, praxisnahe Beispiele sowie ein Glossar.

Dieser Titel eignet sich besonders zur Vorbereitung auf die Berufsprüfungen (eidg. Fachausweis) für Marketing- und Verkaufsfachleute. Darüber hinaus richtet er sich an Studierende und Lehrende von Fachhochschulen und Universitäten und ist für den Einsatz in der Ausbildung und für das Selbststudium geeignet.

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München.

Produktdetails

Einband Taschenbuch
Seitenzahl 340
Erscheinungsdatum 14.06.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7155-9770-6
Reihe Marketing- und Verkaufsfachleute
Verlag Compendio Bildungsmedien
Maße (L/B/H) 29.9/21.3/2.1 cm
Gewicht 994 g
Auflage 3. überarbeitete Auflage
Verkaufsrang 70393

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