Markenpersönlichkeit von Fußballvereinen

Eine empirische Untersuchung

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Beschreibung

Fussballvereine können durch gezieltes Markenmanagement unabhängig vom sportlichen Erfolg zusätzlichen Umsatz generieren. Die gezielte Positionierung der Marke eines Vereins ermöglicht eine Differenzierung vom Wettbewerb. Die Wahrnehmungen der Stärken und Schwächen einer Marke lassen sich mittels des Ansatzes der Markenpersönlichkeit zusammenfassen.
Die Arbeit von Frank Alexa entwickelt ein empirisches Modell zur Messung der Markenpersönlichkeit von Fussballvereinen, woran die Stärke und Differenziertheit von 26 Vereinsmarken der deutschen Fussball-Bundesligen festgemacht wird. Anhand der vier Dimensionen "Professionalität", "Emotionalität", "Bodenständigkeit" und "Tradition" können Markenpersönlichkeitsprofile abgeleitet und vier strategischen Gruppen zugeordnet werden. Insbesondere Stärken auf der Dimension "Emotionalität" führen zu einer Bindung der Fussballanhänger. Zur Modifikation eines Markenpersönlichkeitsprofils können Determinanten zielgerichtet eingesetzt und so indirekt die Bindung von Anhängern erhöht werden. Dabei lässt sich feststellen: Der Kundenfokus und die Markenherkunft determinieren die zukünftige Ausrichtung des Markenpersönlichkeitsprofils eines Vereins.

Produktdetails

Format PDF i
Kopierschutz Nein i
Family Sharing Ja i
Text-to-Speech Ja i
Seitenzahl 502 (Printausgabe)
Erscheinungsdatum 13.07.2009
Sprache Deutsch
EAN 9783736930391
Verlag Cuvillier Verlag
Dateigröße 17303 KB

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