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Benchmarken

Wie Unternehmen mit der Kraft der Marke ganz nach vorn kommen - und die anderen auf Abstand halten

Was macht ein Unternehmen zu einem profilierten und begehrten Unternehmen? Weshalb haben die einen scheinbar mühelos so grossen Erfolg, und die anderen strampeln sich ab und bleiben dennoch irgendwie in der Versenkung?
Henkel & Berndt sagen, weshalb die konsequent gelebte Markenorientierung längst nicht mehr nur etwas für die Grossen ist. Und bringen auf den Punkt, was ein Unternehmen zur Benchmarke macht: Es hat den Erfolg, den alle wollen. Es ist Mutmacher, Vorausgeher und Erlaubnisgeber für andere. Es ist fit für die Zukunft. Und sie lüften das Geheimnis des Erfolgs, indem sie echten Benchmarken auf den Zahn fühlen – hier schonungslos dokumentiert.
Ausführlich kritisch recherchierte, dokumentierte und kommentierte Benchmarken-Insights liefern Henkel & Berndt u.a. über Edding, Busch-Jaeger, Bünting Tee, Easy Credit, Kaldewei, Schramm Werkstätten, Wertgrund Immobilien, Hotel Castell, Arnold Metallverarbeitung ...
Rezension
„Deutlich wird, dass Markenorientierung keineswegs nur für Konzerne strategisch wichtig ist, sondern auch für kleine und mittlere Unternehmen, um sich vom Wettbewerb abzusetzen. Abgerundet wird das Buch durch umfassende Einblicke in die Markenstrategie von acht mittelständischen Unternehmen. Kurze, pointierte Kapitel, viele Beispiele, branchenübergreifende Querbezüge und das Ganze grafisch ansprechend und sprachlich unterhaltsam aufbereitet – das Buch ist wirklich ein Lesevergnügen."
Berliner Morgenpost
Portrait

Der Politologe Jon Christoph Berndt® ist Spezialist für Profilierung, Aufmerksamkeit und Vermarktungserfolg. Mit der brandamazing Unternehmensberatung in München begleitet er markenorientierte Unternehmen und Menschen dabei, ihren Erfolg planbar zu machen. Sie profilieren und präsentieren sich überzeugend und bekommen die Beachtung, die sie verdienen. Damit sind sie fit für die Zukunft. Jon Christoph Berndt ist ein gefragter Experte in den Medien, Autor zahlreicher Bücher und Dozent an der Universität St. Gallen. Zudem hält er international Keynote-Vorträge auf Deutsch genauso wie auf Englisch. Dabei ist ihm, bei aller fachlichen Substanz, Humor besonders wichtig - wer lacht, lernt.
Der Betriebswirtschaftler Prof. Dr. Sven Henkel® ist Inhaber des Lehrstuhls für Customer Behavior and Sales an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht sowie
Direktor des dort ansässigen Institute for Transformation in Business and Society (INIT).
Zudem ist er Ständiger Lehrbeauftragter der Universität St. Gallen und Faculty Member
der dortigen Executive School (Schwerpunkt Branding und Marketingkommunikation),
darüber hinaus involviert in diverse Langzeitprojekte des dortigen Center for Customer
Insight. Er forscht und arbeitet schwerpunktmässig in den Feldern Markenführung, Behavioral Branding und Verkaufspsychologie und ist Academic Advisor bei brandamazing. Seine Arbeiten werden regelmässig in international anerkannten Fachmagazinen veröffentlicht.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband gebundene Ausgabe
Seitenzahl 256
Erscheinungsdatum Juni 2017
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-9817231-0-6
Verlag Printamazing
Maße (L/B/H) 226/172/25 mm
Gewicht 722
Abbildungen Vielfältige vierfarbige, von den Autoren kommentierte Fotos aus dem "Markentagebuch von Henkel und Berndt"
Auflage 2
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