orellfuessli.ch

Identitätsbasierte Markenführung

Grundlagen - Strategie - Umsetzung - Controlling

Dieses Lehrbuch liefert einen theoretisch fundierten und gut verständlichen Überblick über die identitätsbasierte Markenführung. Dabei stehen die Gestaltung der Markenidentität als interne Seite einer Marke und das hieraus extern resultierende Markenimage bei den Nachfragern im Mittelpunkt.
Die gute Anwendbarkeit der identitätsbasierten Markenführung wird anhand zahlreicher anschaulicher Praxisbeispiele belegt.

In der 2. Auflage wurde dieser Ansatz weiterentwickelt. Neu hinzugekommen ist auf Grund der hohen Verhaltensrelevanz und Prognosegüte das Brand Attachment als zentrale psychografische Zielgrösse. Aktuelle Entwicklungen - z.B. die Markenführung im digitalen Zeitalter, im eCommerce und in der  Multi-Channel-Distribution - wurden zusätzlich aufgenommen. Die Kapitel zur Online-Kommunikation und zur identitätsbasierten Markenführung in sozialen Medien wurden erheblich überarbeitet. Darüber hinaus wurden neue Kapitel zum identitätsbasierten Markenschutz und zur internationalen Markenführung ergänzt. 

Der Inhalt

- Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung

- Das Konzept der identitätsbasierten Markenführung

- Strategisches Markenmanagement

- Operatives Markenmanagement

- Identitätsbasiertes Markencontrolling

- Identitätsbasierter Markenschutz

- Internationale identitätsbasierte Markenführung

Portrait

Prof. Dr. Christoph Burmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Dr. Tilo Halaszovich ist Habilitand am Lehrstuhl für Internationales Management und Governance (IMG) an der Universität Bremen.

Dr. Michael Schade ist Habilitand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

Frank Hemmann ist Doktorand am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement (LiM) an der Universität Bremen.

… weiterlesen

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 348
Erscheinungsdatum 12.10.2015
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-658-07505-7
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 241/167/17 mm
Gewicht 708
Abbildungen 136 farbige Abbildungen, 30 farbige Tabellen, Bibliographie
Auflage 2. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage 2016.
Buch (Taschenbuch)
Fr. 45.50
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig innert 1-2 Werktagen.
Versandkostenfrei
Lieferung zur Abholung in Ihre Buchhandlung möglich – Verfügbarkeit prüfen
Premium Card
Fr. 45.50 Umsatz sammeln
Weitere Informationen

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 36615910
    Preispolitik
    von Dirk Battenfeld
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 80.00
  • 44598237
    Hybride Events
    von Stefan Luppold
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 14.90
  • 18918674
    Handelsmarketing
    von Martin Natter
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 51.90
  • 38788577
    Innovatives Dialogmarketing
    von Vera Hermes
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 79.90
  • 42294329
    Kundenzufriedenheit
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 115.00
  • 42718457
    Marketing
    von Manfred Bruhn
    Buch (Set mit diversen Artikeln)
    Fr. 41.90
  • 34909032
    Marketing
    von Manfred Kirchgeorg
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 52.90
  • 35296067
    Praxisorientiertes Online-Marketing
    von Ralf T. Kreutzer
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 59.90
  • 30833043
    Handelsmarketing
    von Hendrik Schröder
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 57.90
  • 44407668
    Erfolgreiches Produktmanagement
    von Klaus Aumayr
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 83.90

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Identitätsbasierte Markenführung

Identitätsbasierte Markenführung

von Frank Hemmann , Michael Schade , Tilo Halaszovich , Christoph Burmann

Buch (Taschenbuch)
Fr. 45.50
+
=
Strategie und Technik der Markenführung

Strategie und Technik der Markenführung

von Franz-Rudolf Esch

Buch (gebundene Ausgabe)
Fr. 68.00
+
=

für

Fr. 113.50

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen

Verfügbarkeit in Ihrer Buchhandlung prüfen

Filialabholung: Ihre Vorteile
  1. Bereits Online prüfen, ob Ihr gewünschtes Buch in der Filiale vorrätig ist
  2. Bestellen Sie Online und lassen Sie Ihre Artikel zur Abholung in die Filiale vor Ort liefern
  3. Artikel, die zur Filialabholung bestellt wurden, können in der Filiale bezahlt werden.
  4. Falsches Buch bestellt? Retournieren Sie ihre gekauften Bücher kostenfrei in der Filiale