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Kulturmarketing

Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente


Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.:


  • Organisation von Kultur

  • Kulturmarkt und seine Akteure

  • Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich

  • Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung

  • Wirkungsvoller Marketingmix für Kulturorganisationen


Die theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.

Portrait
Dr. Sigrid Bekmeier-Feuerhahn ist Privatdozentin am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften mit dem Schwerpunkt Absatz-, Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität-GH Paderborn.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 210
Erscheinungsdatum 17.02.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-3346-4
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Maße (L/B/H) 241/169/15 mm
Gewicht 421
Auflage 1. Auflage 2014
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