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Marketing-Theorie

Eine Einführung


Im Mittelpunkt des Buches stehen wissenschaftstheoretische und methodologische Grundfragen der Marketingwissenschaft. Daneben stellt Alfred Kuss Wesen und internationale Entwicklung des Forschungsgebietes Marketing dar und gibt einen kurzen Überblick über wichtige Schwerpunkte der Marketingforschung. Das Buch bietet eine knappe und leicht verständliche Darstellung der einzelnen Teilgebiete und hilft, den Einstieg in den Bereich der Marketing-Theorie sowie den Zugang zur entsprechenden internationalen Literatur zu finden.

Neu in der 3. Auflage: Der Methodenteil und Wissenschaftstheorie wurden überarbeitet und erweitert.

Portrait

Professor Dr. Alfred Kuss lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin.

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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 325
Erscheinungsdatum 29.05.2013
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-658-02133-7
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 238/167/20 mm
Gewicht 565
Abbildungen 58 schwarz-weiße Abbildungen
Auflage 3. überarbeitete u. erweiterte Auflage 2013
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