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Marktforschung

Methodische Grundlagen und praktische Anwendung

Das Lehrbuch von Ludwig Berekoven, Werner Eckert und Peter Ellenrieder ist aufgrund seiner geschlossenen, übersichtlichen und verständlichen Darstellungsweise das Standardwerk der Marktforschung. Grundlagen, Methoden und Instrumente sowie Anwendungen der Marktforschung werden didaktisch geschickt beschrieben und kritisch hinterfragt


Insbesondere der angewandten Marktforschung wird bewusst breiter Raum eingeräumt. Anhand einer Fallstudie wird die praktische Umsetzung, beginnend mit der Produktidee über die Produktentwicklung bis hin zur Produkteinführung, illustriert.




Bei der Überarbeitung der 12. Auflage wurden neue Entwicklungen im Bereich der Befragung, Neuromarktfoschung, Beobachtung und Preisforschung berücksichtigt. Bei der Darstellung des Methodenarsenals wurden Möglichkeiten und Grenzen kritisch beleuchtet. Das praxisorientierte Fallbeispiell wurde an die aktuellen Marktgegebenheiten angepasst.
Portrait
Prof. Dr. Ludwig Berekoven war Inhaber des Lehrstuhls für Marketing, Internationales Marketing und Handel an der Universität Erlangen-Nürnberg.


Prof. Dr. Werner Eckert ist Professor für Betriebswirtschaftslehre, Aussenwirtschaft und Marktforschung, an der Fachhochschule Regensburg.


Dr. Peter Ellenrieder ist Inhaber eines mittelständischen Unternehmens.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 436
Erscheinungsdatum 28.07.2009
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8349-1548-1
Reihe Gabler Lehrbuch
Verlag Gabler
Maße (L/B/H) 238/173/25 mm
Gewicht 751
Abbildungen und erw. mit Abbildungen 24 cm
Auflage 12. überarbeitete und erweiterte Auflage
Buch (Taschenbuch)
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