orellfuessli.ch

Privatsphäre-Besorgnis bei Retargeting-Anzeigen

Eine kausalanalytische Studie am Beispiel von Schuhmarken

Dem Phänomen Retargeting hat die Forschung bislang wenig Beachtung geschenkt. Es konnte aber gezeigt werden, dass die Erfolgswirkung solcher Online-Anzeigen vom Grad der Personalisierung abhängt, denn dynamische Retargeting-Anzeigen, also solche, in denen das zuvor durch den Nutzer gesuchte Produkt beworben wird, sind weniger effektiv als generische Retargeting-Anzeigen. Bei generischen Anzeigen wird der zuvor durch den Nutzer besuchte Händler im Ganzen beworben, ohne dass ein konkretes Produkt im Vordergrund steht.
In der vorliegenden Studie wird deshalb untersucht, inwiefern Verbraucher mit Vorbehalten reagieren, wenn lediglich ernsthafte Alternativen zur ursprünglich gesuchten Marke präsentiert werden, aber eben nicht die originär gesuchte bzw. betrachtete Marke selbst. In Ergänzung zu dieser Wirkgrösse wird darüber hinaus der Einfluss von drei weiteren Aspekten geprüft: Die Identifikation des Konsumenten mit der originär gesuchten Marke, eine Kampagne für den Datenschutz des Anbieters der Online-Werbefläche und die generelle Bedeutung von Privatsphäre für die mit der Retargeting-Anzeige konfrontierten Konsumenten.
Mit der durchgeführten Studie liefern die Autoren erste Erkenntnisse, wie die Gestaltung von Werbeanzeigen und des Werbeumfeldes den Erfolg von Retargeting-Massnahmen vor dem Hintergrund der Privatsphäre-Besorgnis beeinflussen können. Dabei wird unter anderem gezeigt, dass die Anwendung einer Datenschutzkampagne erfolgversprechend ist. Basierend auf den differenzierten Ergebnissen dieser Studie, geben die Autoren Empfehlungen für die Marketingpraxis und -forschung.
Portrait
Stefanie Muth ist seit April 2015 bei der Messe Frankfurt Exhibition GmbH als Referentin für Digitale Plattformen tätig. Ihren M. Sc. in Management mit dem Schwerpunkt International Management und Marketing erhielt sie an der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Sie absolvierte mehrere Praktika, u. a. im Online Marketing bei der ING-DiBa AG, und ein Semester an der California State University Fullerton (USA).
… weiterlesen

Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 128
Erscheinungsdatum 11.04.2016
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-8441-0455-4
Verlag Josef Eul Verlag GmbH
Maße (L/B/H) 214/151/12 mm
Gewicht 196
Auflage 1
Buch (Taschenbuch)
Fr. 67.90
inkl. gesetzl. MwSt.
Versandfertig innert 4 - 7 Werktagen
Versandkostenfrei
Lieferung zur Abholung in Ihre Buchhandlung möglich – Verfügbarkeit prüfen

Andere Kunden interessierten sich auch für

  • 44253019
    Warum gerade Sie?
    von James Reed
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 14.90
  • 14235459
    Nachsaison
    von Philippe Besson
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 17.90
  • 43008992
    In guten Händen - Pflege-Coach für Theorie und Praxis / Medikamente
    von Kathrin Folz
    Schulbuch (Taschenbuch)
    Fr. 28.90
  • 40336426
    Go Pro
    von Eric Worre
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 19.90
  • 64195251
    The Atlas of Beauty - Frauen der Welt
    von Mihaela Noroc
    (1)
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 34.90
  • 41037838
    #Girlboss
    von Sophia Amoruso
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 21.90
  • 47602052
    Feierabend!
    von Volker Kitz
    (6)
    Buch (Paperback)
    Fr. 12.90
  • 42217385
    Das E-Commerce Buch
    von Alexander Graf
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 56.90
  • 57116035
    Tell me!
    von Thomas Pyczak
    Buch (Paperback)
    Fr. 39.90
  • 47950086
    Praxiswissen Online-Marketing
    von Erwin Lammenett
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 59.00
  • 60976149
    Lösungen zum Rechnungswesen für Steuerfachangestellte
    von Oliver Zschenderlein
    Schulbuch (Set mit diversen Artikeln)
    Fr. 21.90
  • 45063884
    Erfolgsfaktor Bloggen
    von Markus Cerenak
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 28.90
  • 30670890
    Erfolgsrezept: Kurzfristtrading
    von Larry Williams
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 52.90
  • 73924443
    Jobsuche in schwierigen Fällen
    von Luca Rohleder
    (3)
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 29.90
  • 40445219
    Onlineshops
    von Thomas Wos
    (1)
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 14.90
  • 34292461
    Lebenslauf, Anschreiben, Erfahrungsprofil, Arbeitszeugnisse
    von Dieter L. Schmich
    Buch (Kunststoff-Einband)
    Fr. 28.90
  • 45427435
    Content Marketing in der Praxis
    von Claudia Hilker
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 43.90
  • 41080465
    Praxishandbuch Recruiting
    von Robindro Ullah
    Buch (gebundene Ausgabe)
    Fr. 69.90
  • 65289195
    Marketing
    von Franz-Rudolf Esch
    Buch (Taschenbuch)
    Fr. 43.90

Kundenbewertungen


Es wurden noch keine Bewertungen geschrieben.

Wird oft zusammen gekauft

Privatsphäre-Besorgnis bei Retargeting-Anzeigen - Stefanie Muth, Frederik Meyer, Frank Huber

Privatsphäre-Besorgnis bei Retargeting-Anzeigen

von Stefanie Muth , Frederik Meyer , Frank Huber

Buch (Taschenbuch)
Fr. 67.90
+
=
Retargeting als Marketinginstrument im Internet: Chancen und Risiken personalisierter Bannerwerbung für Online-Shops und Markenhersteller - Daniel Simovic

Retargeting als Marketinginstrument im Internet: Chancen und Risiken personalisierter Bannerwerbung für Online-Shops und Markenhersteller

von Daniel Simovic

Buch (Taschenbuch)
Fr. 56.90
+
=

für

Fr. 124.80

inkl. gesetzl. MwSt.

Alle kaufen

Verfügbarkeit in Ihrer Buchhandlung prüfen

Filialabholung: Ihre Vorteile
  1. Bereits Online prüfen, ob Ihr gewünschtes Buch in der Filiale vorrätig ist
  2. Bestellen Sie Online und lassen Sie Ihre Artikel zur Abholung in die Filiale vor Ort liefern
  3. Artikel, die zur Filialabholung bestellt wurden, können in der Filiale bezahlt werden.
  4. Falsches Buch bestellt? Retournieren Sie ihre gekauften Bücher kostenfrei in der Filiale