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Werbe- und Konsumentenpsychologie

Eine Einführung

Auf welchen psychologischen Grundlagen basiert sie? Wie wirkt sie auf das Erleben und Verhalten des potenziellen Käufers? Dient sie der Information oder der Manipulation?

Der Autor stellt die Grundlagen von Werbung und Psychologie im Überblick dar.Dabei beleuchtet er neben Werbezielen, unterschiedlichen Werbeformen und -strategien auch psychologische Konzepte und Prozesse:

  • Wahrnehmung
  • Gedächtnis
  • Lernen
  • Motivation
  • Emotion

Die Betrachtung wichtiger werblicher Gestaltungsmittel, Beschreibung der Planung und Umsetzung von Werbemassnahmen, Besonderheiten des Interkulturellen Marketings sowie ethische Reflektionen runden das Werk ab.

Portrait
Diplom-Psychologe Prof. Dr. Peter M. Bak lehrt an der Hochschule Fresenius in Köln und der Donau-Universität Krems. Er ist als Berater für Unternehmen sowie als Coach für Fach- und Führungskräfte tätig.
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Beschreibung

Produktdetails


Einband Taschenbuch
Seitenzahl 185
Erscheinungsdatum 10.06.2014
Sprache Deutsch
ISBN 978-3-7910-3379-2
Verlag Schäffer-Poeschel Verlag
Maße (L/B/H) 238/169/12 mm
Gewicht 370
Abbildungen mit 8 farbigen Abbildungen, 6 farbigen Tabellen
Auflage 1. Auflage 2014
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