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Peter Runia

Der Autor: Peter Runia, geb. 1968, studierte Wirtschaftswissenschaft und Soziologie an der Universität Duisburg. Er war mehrere Jahre als Dozent in der kaufmännischen Aus- und Weiterbildung tätig und leitete Bewerbungstrainings sowie Existenzgründungsseminare. Seit 2000 ist er als Dozent für Absatzwirtschaft an der Internationalen Fachhochschule für Wirtschaft in Venlo/Niederlande beschäftigt. Arbeits- und Forschungsschwerpunkte: Marketing, Personalwirtschaft, Arbeitsmarkt, Berufs- und Wirtschaftssoziologie.

Markenmanagement von Peter Runia

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Markenmanagement
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Das Buch liefert einen kompakten und konzeptionellen Überblick über alle in Wissenschaft und Praxis relevanten Fragestellungen zum Markenmanagement. Auf der Grundlage der begrifflichen Einordnung und historischen Entwicklung liefert das Buch eine Übersicht über die relevanten Modelle zur Markenführung, der Fokus liegt insbesondere auf der identitätsorientierten Betrachtung der Marke. Sowohl Marketing- als auch Markenstrategien werden intensiv dargestellt und mit der operativen Ebene des Marketing-Mix verknüpft. Am Ende der konzeptionellen Vorgehensweise stehen dann Markenbewertung und -controlling. Darüber hinaus werden anschliessend die sektoralen Besonderheiten bzgl. Konsumgüter etc. dezidiert beleuchtet. Das Buch schliesst mit einer speziellen Behandlung des Employer Branding im Personalmarketing.

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