Thorsten Bauer

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,0, Universität Regensburg (Lehrstuhl für Betriebswirtschaft, Strategisches Industriegütermarketing), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Arbeit werden die Grundlagen der Produktpolitik beschrieben. Ausgewählte Aspekte aus der Produktpolitik werden dabei näher erläutert. Weiterhin wird der Einsatz von Produktpolitik am Beispiel Apple verdeutlicht. Dabei sollen folgende Problemstellungen behandelt werden: Was ist Produktpolitik? Welche Aspekte müssen bei der Produktpolitik berücksichtigt werden? Wie setzt Apple Produktpolitik in der Praxis um? Durch die zunehmende Internationalisierung und Globalisierung auf den Weltmärkten gleichen sich die angebotenen Produkte hinsichtlich qualitativer bzw. technischer Merkmale immer weiter an. Vor diesem Hintergrund ist die Rückbesinnung auf die Produktpolitik bei Unternehmen zu beobachten. Unter Produktpolitik wird die bedarfsgerechte Gestaltung des Produktangebots und der mit dem Produkt angebotenen Zusatzleistungen verstanden. Diese beinhalten neben der Gestaltung des Produkts, die Markierung, Programm- und Sortimentspolitik sowie die Ausgestaltung der angebotenen Services. Aber auch Produktinnovationen sind ein wichtiger Baustein bei der Produktpolitik von Unternehmen. Der internationale Konzern Apple nutzt ebenfalls Elemente der Produktpolitik für seine Marketingbestrebungen. Das 1976 gegründete Unternehmen hat sich im Laufe der Zeit von einem reinen Computerhersteller zu einem Weltkonzern mit einer breiten Auswahl an Produkten und Dienstleistungen im Bereich Consumer Electronics entwickelt. Dabei hat sich Apple immer neu erfunden und verfolgt aktuell eine Produktpolitik, bei der die unterschiedlichen Produktlinien differenziert und gleichzeitig parallel weiterentwickelt und vermarktet werden. Für Apple spielt die Produktpolitik eine herausragende Rolle. Durch innovative Produkte mit einer unverwechselbaren Designsprache, hoher Qualität, einfacher Bedienung sowie integrierten Dienstleistungen steigert Apple jährlich seine Umsätze. Die ausgeklügelte Programmgestaltung wie auch die konsequente Fokussierung auf Emotionen bei der Markenpolitik unterstützen Apple dabei die unterschiedlichen Elemente der Produktpolitik aufeinander abzustimmen und so eine in sich stimmige Marketingstrategie zu verfolgen. Der Name Apple gehört zu den bekanntesten Marken auf der Welt. In Zukunft wird Apple sicherlich noch das ein oder andere innovative Produkt auf den Markt bringen und seine Produktpolitik weiter schärfen, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.