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Produktbild: Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
Band 42

Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung Diss. TU Berlin

Aus der Reihe Konsum und Verhalten

Fr. 89.90

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

18.04.1996

Abbildungen

XVI, mit 65 Abbildungen 23,5 cm

Verlag

Physica

Seitenzahl

211

Maße (L/B/H)

23.5/15.5/1.2 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0923-7

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

18.04.1996

Abbildungen

XVI, mit 65 Abbildungen 23,5 cm

Verlag

Physica

Seitenzahl

211

Maße (L/B/H)

23.5/15.5/1.2 cm

Auflage

1. Auflage

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0923-7

Herstelleradresse

Physica Verlag
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
  • 1. Problemstellung und Gang der Arbeit.- 2. Stand der Markenwert-Forschung.- 2.1. Zum Markenbegriff.- 2.1.1. Definition und Abgrenzung von Marke und Markenartikel.- 2.1.1.1. Marke.- 2.1.1.2. Markenartikel.- 2.1.2. Funktionen von Marken.- 2.1.3. Systematisierung von Marken.- 2.2. Markenrechtliche Grundlagen.- 2.2.1. Nationaler Markenschutz.- 2.2.1.1. Rechtsquellen und Schutzumfang.- 2.2.1.2. Erlangung von Schutzrechten.- 2.2.2. Internationaler Markenschutz.- 2.3. Markentechnik.- 2.3.1. Operativer Bereich.- 2.3.2. Strategischer Bereich.- 2.4. Markenwert.- 2.4.1. Bisherige Definitionsansätze.- 2.4.1.1. Monetäre Definition.- 2.4.1.2. Verhaltenswissenschaftliche Definition.- 2.4.1.3. Umfassende Definition.- 2.4.2. Anlässe zur Bewertung von Marken.- 2.4.2.1. Akquisition, Lizenzierung und Schadensbemessung.- 2.4.2.2. Bilanzierung.- 2.4.2.3. Markenführung und Markeneontrolling.- 2.4.3. Bisherige Modelle zur Markenwertmessung.- 2.4.3.1. Systematik der Modelle.- 2.4.3.2. Vergleich der Modelle von Interbrand und Nielsen.- 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf.- 3. Integration der Markenwertdefinitionen.- 3.1. Vorüberlegungen.- 3.2. Entstehung des Markenwertes.- 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozess.- 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes.- 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgrösse der strategischen Markenführung.- 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE.- 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.- 4.1.1. Wissenschaftliche Aussagen und Beurteilung von Theorien.- 4.1.2. Prozess der Theoriebildung.- 4.1.3. Wissenschaftstheoretische Einordnung der Arbeit.- 4.1.4. Terminologie.- 4.2. Anforderungen an das Modell.- 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung.- 4.3.1. Verfahren der empirischen Kausalanalyse im Überblick.- 4.3.2. Grundzüge des LISREL-Ansatzes der Kausalanalyse.- 4.3.2.1. Aufbau eines vollständigen LISREL-Modells.- 4.3.2.2. Ablauf der Modellschätzung mit LISREL.- 4.3.2.2.1. Modellbildung.- 4.3.2.2.2. Parameterschätzung.- 4.3.2.2.3. Beurteilung der Schätzergebnisse.- 4.3.3. Das Marken-Sample.- 4.3.4. Prüfschema der LISREL-Schätzungen und Darstellung der Ergebnisse.- 5. Messung der MARKENSTÄRKE.- 5.1. Messmodell.- 5.2. Datenbeschaffung.- 5.2.1. Auswahl der Erhebungsmethode.- 5.2.2. Bestimmung der Erhebungsblöcke.- 5.2.3. Durchführung und Auswertung der Erhebung.- 6. Latente Einflussgrössen der MARKENSTÄRKE.- 6.1. Definition der Einflussgrössen.- 6.1.1. Forschungsstand bezüglich potentieller Einflussvariablen des Markenwertes.- 6.1.1.1. Literaturanalyse.- 6.1.1.2. Expertenbefragungen.- 6.1.2. Bestimmung der latenten Einflussgrössen der MARKENSTÄRKE.- 6.2. Messung der Einflussgrössen.- 6.2.1. Messmodelle.- 6.2.2. Datenbeschaffung.- 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE.- 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I).- 7.1.1. Modellaufbau.- 7.1.2. LISREL-Schätzung.- 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II).- 7.2.1. Modellaufbau.- 7.2.1.1. Modellstufen.- 7.2.1.2. Beziehungsstruktur.- 7.2.2. LISREL-Schätzung.- 7.2.2.1. Strukturmodell II.- 7.2.2.2. Berechnung von Startwerten (Submodelle IIa und IIb).- 7.2.2.3. Strukturmodell II (mit Startwerten).- 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling.- 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung.- 8.2. Prüfung der Messgenauigkeit des Scoring-Modells.- Literatur.