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Produktbild: Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
Band 42

Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

Aus der Reihe Konsum und Verhalten

Fr. 89.90

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

18.04.1996

Abbildungen

XVI, 211 S. 60 Abb.

Verlag

Physica

Seitenzahl

211

Maße (L/B/H)

23.5/15.5/1.3 cm

Gewicht

359 g

Auflage

1996

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0923-7

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

18.04.1996

Abbildungen

XVI, 211 S. 60 Abb.

Verlag

Physica

Seitenzahl

211

Maße (L/B/H)

23.5/15.5/1.3 cm

Gewicht

359 g

Auflage

1996

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-7908-0923-7

Herstelleradresse

Physica Verlag
Tiergartenstr. 17
69121 Heidelberg
DE

Email: ProductSafety@springernature.com

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  • Produktbild: Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung
  • 1. Problemstellung und Gang der Arbeit.- 2. Stand der Markenwert-Forschung.- 2.1. Zum Markenbegriff.- 2.2. Markenrechtliche Grundlagen.- 2.3. Markentechnik.- 2.4. Markenwert.- 2.5. Zusammenfassung und Forschungsbedarf.- 3. Integration der Markenwertdefinitionen.- 3.1. Vorüberlegungen.- 3.2. Entstehung des Markenwertes.- 3.3. Teilmodelle im Markenwertentstehungsprozeß.- 3.4. Gesamtmodell des Markenwertes.- 3.5. MARKENSTÄRKE als Zielgröße der strategischen Markenführung.- 4. Forschungsansatz zur Entwicklung eines Kausalmodells der MARKENSTÄRKE.- 4.1. Wissenschaftstheoretische Grundlagen.- 4.2. Anforderungen an das Modell.- 4.3. Aufbau der empirischen Untersuchung.- 5. Messung der MARKENSTÄRKE.- 5.1. Meßmodell.- 5.2. Datenbeschaffung.- 6. Latente Einflußgrößen der MARKENSTÄRKE.- 6.1. Definition der Einflußgrößen.- 6.2. Messung der Einflußgrößen.- 7. Strukturmodelle der MARKENSTÄRKE.- 7.1. Einstufige Struktur der Modelle von Interbrand und Nielsen (Modell I).- 7.2. Zweistufige Modellstruktur (Modell II).- 8. Einsetzbarkeit des Strukturmodells II im strategischen Markencontrolling.- 8.1. Entwicklung eines Scoring-Modells zur periodischen Markenstärkemessung.- 8.2. Prüfung der Meßgenauigkeit des Scoring-Modells.- Literatur.