Joachim Hurth: Gendermarketing im Handel So kaufen Frauen und Männer wirklich
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- Deutsch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
12.11.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
140
Maße (L/B/H)
22/15/0.8 cm
Gewicht
225 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8364-7599-0
Dass das Kaufverhalten von Frauen und Männern unterschiedlich ist, gilt als Allgemeinwissen. Einige Autoren führen die Unterschiede auf biologische Ursachen zurück. Andere mögliche Erklärungen sind unsere Entwicklungsgeschichte oder die Geschlechterkultur. Trotz des grossen Interesses am Thema sind wissenschaftliche, systematische Abhandlungen selten. Um diesem Forschungsdefizit abzuhelfen, wurden mehrere Untersuchungen durchgeführt. 150 Studenten wurden befragt, 237 Personen beim Kauf im Einzelhandel beobachtet und zahlreiche Expertengespräche geführt. Ziele der Studie waren die Bestätigung oder Verwerfung der vermuteten Unterschiede und die Ableitung möglicher Massnahmen für den Einzelhandel. Die Auswertungsergebnisse sprechen dafür, dass die Unterschiede weniger gross sind als angenommen, dass die Aussagen über das geschlechtsspezifische Kaufverhalten nach Warengruppe und Betriebstyp differenziert getroffen werden müssen und dass es letztlich Ziel sein muss, Kunden individuell zu betreuen.
Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Handelsmarketing, an Wirtschaftswissenschaftler und Genderforscher sowie an Interessierte.
Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Handelsmarketing, an Wirtschaftswissenschaftler und Genderforscher sowie an Interessierte.
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