Neßlböck, R: Entdeckung der Generation 60+ im Tourismus
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
23.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
120
Maße (L/B/H)
22/15/0.7 cm
Gewicht
195 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-04843-8
Während die Bedeutung des Tourismus für die Gesamtwirtschaft Österreichs ausser Zweifel steht, ist man sich der Relevanz des älteren Gastes für die heimische Tourismuswirtschaft derzeit noch zu wenig bewusst. Gezieltes Seniorenmarketing ist gegenwärtig eher die Ausnahme als die Regel. Dies kann durch falsche Einschätzungen der Eigenschaften und Potentiale des 60plus Marktes erklärt werden. Die zunehmende Überalterung unserer Gesellschaft ist jedoch kein Trend, sondern Fakt. Je früher sich Unternehmen an die gegenwärtigen und zu-künftigen Marktgegebenheiten anpassen, desto leichter ist es für sie, sich durch mass-geschneiderte Produkte und Dienstleistungen zu differenzieren. Marketingstrategien sollen hinsichtlich ihrer ?Seniorentauglichkeit? geprüft werden. Gegenwärtige Marketingkonzepte sprechen ältere Konsumenten meist nur unzureichend an. Unter-nehmen, welche es verabsäumen, seniorengerecht zu produzieren und zu vermarkten, verzichten jedoch auf eines der grössten und lukrativsten Marktsegmente.
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