Schubert Antje: Eventmarketing Ein kommunikationspolitisches Instrument zurSteigerung der Kundenbindung
-
- Deutsch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
27.10.2013
Verlag
VDMSeitenzahl
92
Maße (L/B/H)
22.1/14.9/0.6 cm
Gewicht
153 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-08491-7
Im 21. Jahrhundert sind Event- bzw. Erlebnismarketing
zu einem wichtigen Bestandteil der
Kommunikationspolitik in den Unternehmen geworden und
stellen einen der innovativsten Marketingansätze dar.
Neben veränderten Rahmenbedingungen auf den Märkten,
mit denen die heutige Marketingkommunikation
konfrontiert ist, befindet sich auch die Gesellschaft
in einem Wertewandel weg vom bedarfsdeckenden Konsum
hin zu einer Erlebnisgesellschaft, in der sich jedes
Individuum verwirklichen will. Nicht mehr das Produkt
oder die Ware allein zählt, sondern zunehmend
Erlebnisse und Gefühle. Erfolgreiche Unternehmen
inszenieren Markenwelten für ihre Zielgruppe und
machen somit ihre Produkte erlebbar, um den Kunden
langfristig emotional an die Marke zu binden.
Das vorliegende Buch geht der Frage nach, inwieweit
das kommunikationspolitische Instrument
Eventmarketing hilfreich für ein Unternehmen zur
Kundenansprache eingesetzt werden kann und welche
Massnahmen zur Steigerung der Kundenbindung zur
Verfügung stehen.
zu einem wichtigen Bestandteil der
Kommunikationspolitik in den Unternehmen geworden und
stellen einen der innovativsten Marketingansätze dar.
Neben veränderten Rahmenbedingungen auf den Märkten,
mit denen die heutige Marketingkommunikation
konfrontiert ist, befindet sich auch die Gesellschaft
in einem Wertewandel weg vom bedarfsdeckenden Konsum
hin zu einer Erlebnisgesellschaft, in der sich jedes
Individuum verwirklichen will. Nicht mehr das Produkt
oder die Ware allein zählt, sondern zunehmend
Erlebnisse und Gefühle. Erfolgreiche Unternehmen
inszenieren Markenwelten für ihre Zielgruppe und
machen somit ihre Produkte erlebbar, um den Kunden
langfristig emotional an die Marke zu binden.
Das vorliegende Buch geht der Frage nach, inwieweit
das kommunikationspolitische Instrument
Eventmarketing hilfreich für ein Unternehmen zur
Kundenansprache eingesetzt werden kann und welche
Massnahmen zur Steigerung der Kundenbindung zur
Verfügung stehen.
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