Jaffe, E: National Image and Competitive Advantages The Theory and Practice of Place Branding
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- Englisch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.05.2006
Abbildungen
mit Illustrationen
Verlag
Copenhagen businessSeitenzahl
237
Maße (L/B/H)
22.7/15.8/1.6 cm
Gewicht
418 g
Auflage
2 Revised edition
Sprache
Englisch
ISBN
978-87--6300172-4
"Following the success of its predecessor, the second edition updates and broadens the scope from ""country image"" to ""place branding."" Many new studies have emerged since the first edition was published, and they are integrated in the new edition. The second edition is still aimed at three audiences: students of international marketing and business courses as a supplement to global product and advertising strategy; to international marketing managers; and to those industry and government officials who must deal with the problems of creating and maintaining a country's national image."
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