Werner, V: Zur Wirkung von Referenzpreisen auf das Preisgüns
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- Deutsch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
19.02.2009
Verlag
GRIN PublishingSeitenzahl
76
Maße (L/B/H)
21.8/15.1/1.3 cm
Gewicht
122 g
Auflage
1. Auflage.
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-640-26802-3
Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, Universität zu Köln, 54 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der verhaltenswissenschaftlich orientierten Preistheorie folgend transformieren
Konsumenten objektive Marktpreise in subjektive Preiswahrnehmungen, die auf die
Kaufentscheidung wirken. Dieser Transformationsprozess orientiert sich an Preisankern,
welche der Konsument intern, aufgrund von historischen Kauferfahrungen, im
Gedächtnis verankert hat (interner Referenzpreis) und auf Basis aktueller Marktpreise
ausbildet. Diese Arbeit gibt einen Überblick über wichtige Studien zu den Wirkungen
von Vergleichspreisen (externen Referenzpreisen) auf die internen Referenzpreise der
Konsumenten und die Preisgünstigkeits- und Preiswürdigkeitsurteile, welche über die
wahrgenommene Ersparnis und den wahrgenommenen Wert erfragt werden. Der Vergleich
der empirischen Befunde zeigt disperse, uneinheitliche Wirkungen, welche vor
dem Hintergrund der unterschiedlichen externen Referenzpreisarten diskutiert werden.
Schlagworte: externer Referenzpreis, interner Referenzpreis, Preisbeurteilung, Preisgünstigkeit,
wahrgenommene Ersparnis, Preiswürdigkeit, wahrgenommener Wert
Konsumenten objektive Marktpreise in subjektive Preiswahrnehmungen, die auf die
Kaufentscheidung wirken. Dieser Transformationsprozess orientiert sich an Preisankern,
welche der Konsument intern, aufgrund von historischen Kauferfahrungen, im
Gedächtnis verankert hat (interner Referenzpreis) und auf Basis aktueller Marktpreise
ausbildet. Diese Arbeit gibt einen Überblick über wichtige Studien zu den Wirkungen
von Vergleichspreisen (externen Referenzpreisen) auf die internen Referenzpreise der
Konsumenten und die Preisgünstigkeits- und Preiswürdigkeitsurteile, welche über die
wahrgenommene Ersparnis und den wahrgenommenen Wert erfragt werden. Der Vergleich
der empirischen Befunde zeigt disperse, uneinheitliche Wirkungen, welche vor
dem Hintergrund der unterschiedlichen externen Referenzpreisarten diskutiert werden.
Schlagworte: externer Referenzpreis, interner Referenzpreis, Preisbeurteilung, Preisgünstigkeit,
wahrgenommene Ersparnis, Preiswürdigkeit, wahrgenommener Wert
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