Entscheidungsfaktoren für die Anwendung des Suchmaschinenmarketing Bestandteile - Kosten-Nutzen-Analyse - Make-or-Buy- Frage
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- Deutsch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
16.02.2009
Verlag
Südwestdeutscher Verlag für HochschulschriftenSeitenzahl
172
Maße (L/B/H)
22/15/1.1 cm
Gewicht
242 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8381-0375-4
In den vergangenen zehn Jahren haben sich die Suchmaschinen und insbesondere Google zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Internets entwickelt. Parallel dazu hat die Anzahl von kommerziellen Websites zugenommen. Suchmaschinenmarketing bietet Unternehmen die Möglichkeit, Kunden nahezu ohne Streuverluste anzusprechen und somit Absatzziele optimal zu realisieren. Das bewusst praxisorientierte Buch richtet sich an Unternehmen mit kommerziellem Webauftritt. Nach einer Einführung der Begriffe sowie deren Einordnung in das Online-Marketing wird zunächst auf die Relevanz des Themas aufmerksam gemacht, wobei auf das Internetnutzungsverhalten und den Suchmaschinenmarkt eingegangen wird. Der darauf folgende Teil beschreibt die beiden Bestandteile von Suchmaschinenmarketing: Keyword-Advertising und Suchmaschinenoptimierung. Nach einem betriebswirtschaftlichen Kosten-Nutzen-Vergleich mit anschaulichen Beispielrechnungen wird abschliessend die Make-or-Buy-Frage behandelt, d.h. ob ein Unternehmen für das Suchmaschinenmarketing eine Agentur engagieren sollte, oder alles bzw. Teile im eigenen Haus erarbeiten kann.
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