The Corporate Brand
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Sprache:Englisch
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
06.06.1997
Verlag
Palgrave Macmillan UKSeitenzahl
184
Maße (L/B/H)
21.6/14/1.6 cm
Gewicht
405 g
Auflage
1997
Sprache
Englisch
ISBN
978-0-333-67472-7
What determines the strength of a corporate brand? And how can it be enhanced? A corporate brand conveys a company's reputation to its audience. It is about far more than names and logos. A successful corporate brand links the corporate name to the company's distinctive qualities such as service or value. This book's fundamental premise is that organisations should use all forms of communication - be they performance of products and services, the action of employees or advertising - to build interactive relationships with their audience. It shows how successful corporate brands build and maintain both 'corporate identity' and reputation.
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