Hantsch, V: Retail Internationalisation und Image
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
17.08.2010
Verlag
VDMSeitenzahl
120
Maße (L/B/H)
22/15/0.7 cm
Gewicht
197 g
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-639-28425-6
"Look Good Pay Less" - so lautet das Motto Primarks, welches bestmöglich die strategische Ausrichtung des Bekleidungseinzelhändlers widerspiegelt: aktuelle Modetrends zu sehr niedrigen Preisen. Primark ist dabei auf seinen Heimatmärkten in Irland und Grossbritannien eine echte Erfolgsgeschichte. Im Mai 2009 betrat Primark erstmals den deutschen Markt und testet mit zwei Stores das Potential für die Kette in Deutschland. Wird es dem Unternehmen gelingen, seinen Erfolg in der Heimat auch auf den hart umkämpften deutschen Textileinzelhandel zu übertragen, unter besonderer Berücksichtigung seines Images? Um diese Frage zu beantworten, untersucht die Arbeit nicht nur unternehmens- und marktspezifische Daten in Primär- und Sekundärforschung, sondern analysiert auch das Konstrukt des Images im Einzelhandel und dessen Rolle in der Internationalisierung von Einzelhändlern.
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